軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著新媒體時代的到來，新媒體營銷成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，而軟文作為主要的傳播介質(zhì)之一，在新媒體營銷中扮演著重要的角色。新媒體時代的軟文不是文案寫手的獨自狂歡，而是立足于用戶的一場閱讀盛宴。《文案訓(xùn)練手冊》的作者約瑟夫·休格曼曾說過，廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在，使讀者閱讀這篇文章的第一句話僅此而已。作為軟文的標(biāo)題，首要任務(wù)就是要獲取讀者的注意力，引領(lǐng)用戶去點開文章閱讀第一句話。這就要求標(biāo)題要從目標(biāo)用戶的角度出發(fā)，圍繞目標(biāo)用戶的關(guān)注點。撰寫標(biāo)題以獲取更多的點擊量。所以從軟文寫作來看，標(biāo)題怎么寫是非常重要的一個環(huán)節(jié)。那么可以從哪些方面提升標(biāo)題的吸引力呢?主要可以從利益、新意、情感、故事、懸念、危機(jī)、趣味這七個方面來進(jìn)行，下面我們來一一加以說明。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以利誘人，與其他類型文章不同，軟文一般都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品、品牌的文章，所以一定要以利誘人，在標(biāo)題中就直接指明利益點，這類標(biāo)題就是直接告訴網(wǎng)民這些信息對他們有用。例如某網(wǎng)站培訓(xùn)軟文標(biāo)題《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》。某網(wǎng)絡(luò)課程標(biāo)題《這是一份可以讓你從月薪3000到月薪3萬的運(yùn)營資料包》，這些都很容易讓一些運(yùn)營崗位的從業(yè)者獲得預(yù)期，從而引起閱讀興趣。某電商平臺軟文標(biāo)題，《血賺!比雙11更勁爆的薅羊毛網(wǎng)站，省下10萬塊》，以80、90后為代表的新興都市族們對銀行金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及各類商家開展的一些優(yōu)惠活動產(chǎn)生了濃厚興趣。并專門出現(xiàn)了這樣一批人，搜集各行各業(yè)商家的優(yōu)惠信息，在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈中廣為傳播，這種行為被稱作薅羊毛。有數(shù)據(jù)表明，在羊毛黨的黃金時期，普通羊毛黨月收入萬元左右，管理員上萬，能省下10萬塊的薅羊毛網(wǎng)站，誰能不心動呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以“新”引人，對新鮮的人和事物感興趣，這是人之常理。把握住這個特征，制造出具有新聞價值的軟文，往往會引發(fā)巨大的轟動，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播的時候，可以獲得更多的轉(zhuǎn)載。這里的軟文標(biāo)題常用的詞語包括最、驚現(xiàn)、終于、首次等等。例如《全世界最會撒謊的是這群爺們》，這是某連鎖養(yǎng)老社區(qū)在父親節(jié)前夕推送的一篇軟文標(biāo)題，軟文內(nèi)容并不特別，就是從屏幕上一系列的父親形象入手，說明了父愛的深層內(nèi)斂，然后順勢推出產(chǎn)品，但是標(biāo)題比較新穎，讓讀者忍不住讀下去。

以情動人，白居易說：“感人心者莫先于情”。人都是有感情的動物，親情、友情、愛情，在這個世界上，我們被情所包圍著，每個人都有不同的情感經(jīng)歷，有的顯露，有的則隱藏至深。所以，若能用標(biāo)題來引起讀者的情感共鳴，無疑有助于讀者對于軟文內(nèi)容的認(rèn)同。例如某香皂軟文標(biāo)題《七夕|致愛人：我想從容地度過這一生》，某網(wǎng)站軟文標(biāo)題《如果事與愿違，請相信一定另有安排》。這兩個標(biāo)題的共同點在于引起了讀者的情感認(rèn)知和審美體驗，并且還體現(xiàn)了人文關(guān)懷，讓讀者不由自主地繼續(xù)去閱讀軟文內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以事感人，安妮特·西蒙斯在《認(rèn)同感：用故事包裝事實的藝術(shù)》中談到，人們往往愿意相信事實和數(shù)據(jù)，但無意間卻會被故事吸引并且沉浸其中。所以我們用標(biāo)題講故事就是一種極具感染力的表達(dá)方式，消解了用戶對廣告的排斥感，然后將產(chǎn)品植入到用戶的大腦中，形成情緒的共振，心理的價值認(rèn)同。并勾起他們的購買欲望。在讀屏?xí)r代，這是一種更高明的溝通策略。我們再來看看這個標(biāo)題。《因為理想成了兄弟，因為錢成了仇敵》這其實是阿里巴巴投放的一組地鐵廣告，創(chuàng)業(yè)艱苦、堅持很酷其中的一組，這句話不長，卻暗示人們這里面有一個關(guān)于友情，關(guān)于金錢的創(chuàng)業(yè)故事，某創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站把它作為軟文的標(biāo)題，成功的吸引了讀者的眼光。還有某教育連鎖機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題，《這是我的故事，或許也是你的故事》用故事拉近了和讀者的距離。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以"懸"迷人，網(wǎng)劇《白夜追兇》播出當(dāng)年收視火爆，至今在豆瓣上保持9.0的高分。為什么這部劇會吸引眾人的關(guān)注?很大程度是因為一個接一個扣人心弦的懸疑，讓你猜不出下面一集劇情的發(fā)展會走向何方。寫軟文也是如此，從標(biāo)題上就埋下伏筆，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。我們可以運(yùn)用省略號、分號等，把情節(jié)只說出一部分，留下一部分讓讀者去猜想。例如，某家汽車公眾號為歐洲唯一每年度舉辦的大型車展，日內(nèi)瓦車展寫的軟文標(biāo)題《為什么不買奔馳寶馬?因為遇到了Ta》，無疑對計劃購車的讀者會具有很大吸引力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以“險”警人，恐嚇式標(biāo)題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關(guān)注，特別是有某種疾病的患者，看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴。后期，這種恐嚇手法也開始轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為陳述某一事實，而這個提供的事實能讓別人意識到他曾經(jīng)的認(rèn)識是錯誤的，或者產(chǎn)生一種危機(jī)感。例如某專業(yè)測評APP軟文標(biāo)題《我抑郁程度九級了，你呢?》某工作號軟文標(biāo)題《關(guān)于地震，也許你一無所知》。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以“趣”繞人，一個好的軟文標(biāo)題，讀者閱讀后往往會過目不忘，這就得益于軟文創(chuàng)作者所使用的語言。生動、幽默、詼諧的語言可以將標(biāo)題變得活潑俏皮，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用修辭手法，諧音的效果可以令讀者讀后回味無窮，甚至樂意進(jìn)行口碑傳播。例如某美容網(wǎng)站的軟文標(biāo)題《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》讀來朗朗上口，又讓人忍俊不禁，成功吸引到愛美女性的注意。我們都知道，東北話集搞笑與魔性為一體，堪稱說相聲的官方語言，因其專屬的發(fā)音特點，是全國最受歡迎的方言之一。在哈爾濱宜家家居文案就用了這樣一個東北味兒的標(biāo)題，《這盒子能噶哈?》，讓東北人看了很親切，南方人看了很帶感。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以上就是提升標(biāo)題吸引力的七個方法。值得注意的是，新媒體文案標(biāo)題要與內(nèi)容相呼應(yīng)，不能過于標(biāo)題黨，斷章取義、涉黃涉賭、歪曲事實，制作假新聞會嚴(yán)重傷害品牌，甚至?xí)|及法律紅線。因為不管新媒體平臺發(fā)布的軟文廣告內(nèi)容多么軟，但從本質(zhì)上說都還是廣告，因此要遵循《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等法律法規(guī)，不能抱著僥幸的心理，打擦邊球，更不能認(rèn)為新媒體是廣告監(jiān)管的法外之地。

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