軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文之所以叫做軟文，其精妙之處就在于它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，好的軟文是雙向的，即讓用戶得到了他想要的內(nèi)容，也讓用戶在閱讀文章時(shí)能夠準(zhǔn)確地了解軟文中所要宣傳的品牌賣點(diǎn)。在軟文中植入品牌，來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。而對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)，最難在于“破題”，即如何建立營(yíng)銷主體和內(nèi)容間的深層聯(lián)系。那么，如何寫好一篇品牌軟文才是關(guān)鍵!

一、研讀資料，把握大局

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，工欲善其事必先利其器，在開始撰寫品牌軟文之前首先要明白，背景是什么?目的是什么?要達(dá)到怎樣的效果?把握住文章的整體方向，也就不會(huì)“跑題”。把握了整體局面，就如同站到了高高的山頂，下山的路也就一目了然了。

二、找到突破口，用亮點(diǎn)打動(dòng)人

1.軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，虎頭虎尾要不得。“軟文”之所以“軟”，其精妙之處就在于不會(huì)大篇幅明顯提到產(chǎn)品信息。好像蚊子不會(huì)立刻吸血，而是會(huì)慢慢麻醉讓動(dòng)物感到舒服后才采取行動(dòng)。品牌軟文，前面大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他，但其實(shí)卻是在費(fèi)盡心思不知不覺(jué)中說(shuō)服受眾：用不同的例證證明品牌訴求。因此，軟文在架構(gòu)上，品牌硬廣信息的篇幅要短，且往后放。

2.軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，文章內(nèi)容要走心，品牌信息巧植入。生活的一種藝術(shù)，而生活又離不開產(chǎn)品，軟文的內(nèi)容要有可讀性，站在目標(biāo)客戶角度思考問(wèn)題。內(nèi)容要傳遞出產(chǎn)品最核心的信息，要從多角度描寫產(chǎn)品的與眾不同，使用戶對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)有了深度認(rèn)識(shí)，心理產(chǎn)生共嗚，從而有購(gòu)買的欲望。在傳播過(guò)程中，植入的品牌信息切忌過(guò)于直白，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的將品牌信息融入，會(huì)得到意想不到的效果。

3、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，闡釋產(chǎn)品特征及其符號(hào)意義。產(chǎn)品特征主要是指產(chǎn)品的功能訴求，首先闡述產(chǎn)品特征，進(jìn)而賦予產(chǎn)品特征以符號(hào)意義，這種意義往往跟人的情感和生活方式貼近。作者通過(guò)創(chuàng)作圍繞產(chǎn)品內(nèi)涵意義的文本，除了為產(chǎn)品特征賦予內(nèi)涵，另一種類型是闡釋品牌內(nèi)涵，這類軟文營(yíng)銷對(duì)象不是具體的產(chǎn)品，而是品牌。

4、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，洞察產(chǎn)品目標(biāo)用戶心理。首先要抓住用戶的心理，換位思考從用戶的角度出發(fā)。把自己的想法跟用戶的想法相結(jié)合，產(chǎn)生共鳴。

三、圖文并茂，標(biāo)題和配圖是關(guān)鍵

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，標(biāo)題就像一個(gè)人的微信頭像，在看到的第一瞬間就可以決定是不是要點(diǎn)開聊天。另外，配圖變得十分關(guān)鍵。好的配圖，可以比內(nèi)容更具吸引力?，F(xiàn)代人已經(jīng)很少有耐心在手機(jī)上看完1500字的文章，但對(duì)配圖卻會(huì)瞄一眼，如果配圖好看則會(huì)酌情考慮看下內(nèi)容。

四、投放渠道，精準(zhǔn)定位

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣最關(guān)鍵的一步就是渠道投放，在選擇投放的媒體、平臺(tái)的時(shí)候，“精準(zhǔn)性”是必須要擺在第一位的事情。所謂的精準(zhǔn)性，包含三個(gè)方面的內(nèi)容：一是行業(yè)與所投放媒體的匹配程度;二是產(chǎn)品市場(chǎng)定位與媒體區(qū)域性的相關(guān)程度;三是即所選擇的平臺(tái)與用戶使用習(xí)慣的吻合度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，“茍日新，日日新。”從小熱愛(ài)寫作的我，雖然仍是一名不高不低的軟文小白，文字賦予自己的，不僅僅是成就感和滿足感，還是這一路來(lái)日積月累堅(jiān)持不懈地寫作，笨鳥先飛，勤能補(bǔ)拙;先從最簡(jiǎn)單的開始寫起，不停地寫，不停地練習(xí);老話說(shuō)得好：“胸有點(diǎn)墨，下筆如神”，腦子里有東西手上才能寫出來(lái)，所以多看書，素材整理案例積累，多輸入才能有輸出。

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