軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于很多并未在網(wǎng)絡(luò)上打響品牌名聲的企業(yè)來說，在撰寫軟文時主要以提升品牌知名度為目標(biāo)，同時切勿過多宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢。常見的寫法是結(jié)合時事熱點，把品牌和時事熱點進(jìn)行匹配，在宣傳品牌時以品牌故事講述為主，讓用戶對品牌初印象有較為切實的感知，通過講述品牌故事讓用戶了解到品牌成立的初衷和調(diào)性，同時不引起用戶的反感。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，其次是要考慮到目標(biāo)用戶的行為喜好，如分析目標(biāo)客戶喜歡在搜索引擎的搜索關(guān)鍵詞，或者在自媒體上停留時間較長和進(jìn)行深度閱讀文章的標(biāo)題以及寫法的一些共同點。在標(biāo)題設(shè)置上，我們可以將這些熱門關(guān)鍵詞融入文章標(biāo)題，適當(dāng)拓展長尾詞，將其設(shè)置為符合用戶搜索行為且具有吸引性的標(biāo)題，而且要注意有吸引性的標(biāo)題一定是具有一定實用性引導(dǎo)性的標(biāo)題，能讓用戶感知能解決他的問題，同時最好是一些反問句，或者帶數(shù)據(jù)驗證的標(biāo)題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在文章的撰寫結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)越ㄗh按照傳統(tǒng)的總分總結(jié)構(gòu)，因為這對于讀者用戶來說閱讀成本時最低的，也最容易理解到文章所想講述的東西。而且要注意在文章中適當(dāng)?shù)夭季株P(guān)鍵詞，在搜索引擎上做推廣，最主要的是內(nèi)容要有排名，才有曝光機(jī)會。文章關(guān)鍵詞的融入密度在2%至8%較為合適，融入關(guān)鍵詞要自然，不要為了融入而硬加關(guān)鍵詞。而且出現(xiàn)品牌廣告的地方一定要軟植入，類似于原生廣告，我們要讓搜索用戶自然而然地接觸到產(chǎn)品品牌廣告，進(jìn)一步提升用戶了解該產(chǎn)品的興趣，從而觸發(fā)更多品牌相關(guān)搜索。

軟文推廣怎么推廣?步驟是什么?

第一、話題策劃。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，每家利用軟文營銷推廣的企業(yè)都希望自己的每一篇軟文帶來的轉(zhuǎn)化率是最大化的，但常常是愿以事違，那么我們?nèi)绾尾拍懿邉澇鰞?yōu)質(zhì)的、點擊率高、轉(zhuǎn)化率高的軟文呢?當(dāng)然需要策劃者在進(jìn)行話題策劃時以用戶的身份進(jìn)行分析，用戶需要什么、不需要什么、需要的方法、需要的渠道等等，只要軟文在策劃的時候可以把這些方面解決了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，那么一篇優(yōu)質(zhì)的軟文就出來了。所以在這一階段，軟王科技認(rèn)為應(yīng)該深入挖掘所宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品的亮點，準(zhǔn)確把握用戶群的特點，并根據(jù)營銷的導(dǎo)向性來確定推廣方向、定位推廣內(nèi)容市場價值，策劃話題的時候要重注用戶信任的建立。

第二、撰寫軟文。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，策劃確定推廣計劃，移交文案編輯推廣軟文，文案編輯有策劃選定推廣軟文，移交審核。如果沒有相關(guān)的策劃人員，或者是對軟文要求比較高的企業(yè)，可以借力市場策劃公司或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫比較專業(yè)的軟文。

第三、發(fā)布軟文。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，審核通過后將軟文移交策劃，策劃確定采用哪種平臺進(jìn)行宣傳。在選擇平臺時，建議要講究行業(yè)對口、目標(biāo)群體對口、地域?qū)诘?，我們必須把握借助合理的平臺以及媒介進(jìn)行有效宣傳。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，尤其是社交網(wǎng)站、論壇、博客等網(wǎng)站都是具有一定的受眾人群，通過不斷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理以及對比分析，掌握哪些平臺，平臺的哪些板塊比較有利，受眾人群的主要數(shù)量以及分布都需要有所了解，這樣才能夠能夠的加以利用軟文，按照確定的時間，確定的欄目、確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布。

第四、軟文維護(hù)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，一篇軟文的效果是否帶來源源不斷的轉(zhuǎn)化效果，自然跟后續(xù)維護(hù)是不可分割的。軟文維護(hù)既需要有組織的進(jìn)行規(guī)模性群體軟文宣傳、炒作，加大投入力度，持續(xù)完善品牌形象塑造，同時也要和各大媒體保持良好的溝通，一旦有負(fù)面輿論出現(xiàn)，應(yīng)及時妥善解決。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，定期維護(hù)各大網(wǎng)站上相關(guān)評論信息，隨時把握話題動向、新聞時事，以及競爭對手動態(tài)，了解客戶需求的變化，尋找事件營銷切入點制造熱門話題，策劃二次事件營銷，總的說來，二次營銷是市場競爭異常激烈時的一種營銷觀念或者思路，幾乎所有優(yōu)秀的軟文都有二次開發(fā)與利用。

第五、效果總結(jié)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文實施后，置首率如何?點擊率如何?轉(zhuǎn)發(fā)率如何?回帖數(shù)如何?導(dǎo)入流量如何?搜索引擎有沒有收錄這篇文章?或者說這篇軟文在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少?搜索軟文的關(guān)鍵字是否可以找到此軟文?這些都是我們有必要了解的，我們平時也可以多多結(jié)交一些媒體的編輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的軟文，從而有利于軟文被推薦。將軟文發(fā)布效果總結(jié)，然后移交推廣需求方，好進(jìn)行下一步營銷。

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