軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一篇好的軟文抵得過(guò)幾個(gè)報(bào)紙通欄，但要寫(xiě)出一篇好的軟文來(lái)，卻是難上加難。這里，我總結(jié)了幾點(diǎn)寫(xiě)好軟文的必要因素與大家探討。

一、標(biāo)題具有穿透力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，文章的標(biāo)題好比人的一張臉。人漂不漂亮看臉蛋兒，軟文寫(xiě)的怎樣看標(biāo)題。臉好看講究五官端正，軟文標(biāo)題講究什么呢?

最重要的是標(biāo)題必須具有穿透力，必須能吸引人的興趣，使讀者有興趣看了你這個(gè)標(biāo)題之后還想看你的內(nèi)容。

那么，怎樣去吸引讀者的眼球呢? 認(rèn)為有以下幾點(diǎn)要素：

1、利用讀者的好奇心：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一旦你抓住了讀者的好奇心，你還怕你的軟文沒(méi)人看嗎?“腦白金”的 《人類可以長(zhǎng)生不老?》之所以能在市場(chǎng)啟動(dòng)中擔(dān)當(dāng)了這么重要的角色，主要就是其標(biāo)題大大利用了一把人們的好奇心;

我們創(chuàng)作的腦白金軟文，很多都是這個(gè)類別，比如《虧大了》等;鉑策劃在為一生眉產(chǎn)品寫(xiě)的軟文中也大量運(yùn)用了這個(gè)原則，比如《男人流行畫(huà)眉毛?》、《坐著飛機(jī)去新疆，竟然為了長(zhǎng)眉毛》等標(biāo)題，都收到了良好的市場(chǎng)效果;

2、直接提出問(wèn)題：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如我們策劃的生眉產(chǎn)品軟文，標(biāo)題很直接《眉禿、眉稀、眉型不佳怎么辦?》、《保肝價(jià)太高，市民怎么辦?》，目標(biāo)消費(fèi)者看到這類標(biāo)題就會(huì)往下看。

再比如我們給一個(gè)保肝產(chǎn)品做的《警惕現(xiàn)代病——脂肪肝》等，都是直打人群，投放下去，不求所有人都看，但求有問(wèn)題的人看。這種文章打下去后，銷量立即上漲，我們是屢試不爽。

3、標(biāo)題生活化：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，腦白金的許多軟文之所以能被廣大讀者接受，其生活化的標(biāo)題起到了很大的作用。

比如，《春節(jié)送禮愁愁愁》、《后勤部長(zhǎng)怕過(guò)年》能被腦白金反復(fù)使用，其效果可見(jiàn)一斑。

二、千萬(wàn)別跑題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，寫(xiě)文章一定要有中心，要有主題。所有的內(nèi)容都是圍繞這個(gè)主題去組織的。既然是中心，就必須明確。一般來(lái)說(shuō)，文章的主題是圍繞該產(chǎn)品的概念展開(kāi)的。

比如，我們給某降血脂產(chǎn)品做的軟文，只有800字左右，卻分成三段，內(nèi)容翔實(shí)、數(shù)據(jù)確切，更可貴的是這些文字、數(shù)據(jù)全部是圍繞著概念展開(kāi)，沒(méi)有一點(diǎn)多余。在上海投放市場(chǎng)后，一天就接到了400多個(gè)咨詢電話。

三、讀著很有趣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，誰(shuí)都喜歡看有趣的文章。軟文也是寫(xiě)給別人看的，所以一定要讓讀者能夠看下去。

那么，怎樣提高文章的可讀性呢?最重要的一點(diǎn)就是文章包含的信息量要大，并且，這種信息必須是有效信息。

現(xiàn)在是個(gè)信息過(guò)剩的社會(huì)，所以寫(xiě)的東西必須是大家愿意看的，看了以后也能記得住，最好他還能幫你宣傳的。能達(dá)到這樣的效果，你就成功了。

事實(shí)上，腦白金最初的軟文《人類可以長(zhǎng)生不老》、《兩顆生物原子彈》等就是如此，非但讀者津津樂(lè)道，許多小報(bào)還爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，以為是什么大新聞呢。

另外，還有許多因素，比方說(shuō)語(yǔ)言的把握，詞句的組織等等，都很有講究。一般來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為軟文寫(xiě)作以短句為好，用語(yǔ)應(yīng)該盡量生活化。

四、文字一個(gè)不浪費(fèi)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，經(jīng)驗(yàn)：但凡是概念都要宣傳，宣傳需要花不少錢，軟文是深度傳播概念的利器，但也價(jià)格不斐。

一篇軟文在2級(jí)城市平均每字要3-5元左右，在一類城市價(jià)格高達(dá)6-10元，這么貴，行文簡(jiǎn)練就很重要了。

另外，行文簡(jiǎn)練、邏輯清楚，也能方便讀者理解。羅羅嗦嗦講了半天、臭婆娘的裹腳布又臭又長(zhǎng)，錢花了不少，人家楞是沒(méi)明白說(shuō)什么，這樣的文章，怎么管用?

原則講了半天，讀者肯定煩了——原則誰(shuí)不知道啊，問(wèn)題是怎么寫(xiě)。不要著急，這里給出我們鉑策劃多年以前給客戶寫(xiě)的文章：

《男人流行畫(huà)眉毛?》

修飾眉毛是女性的專利，然而最近席卷本市的“草藥生眉熱”，卻讓不少白領(lǐng)男性拿起眉筆，開(kāi)始對(duì)鏡拈花黃，這可真夠奇怪的。

原來(lái)，男性拿起的眉筆，不是普通眉筆，而是一種草藥生眉筆——“鉑策劃生眉液”，其成分全是首烏、杜仲、珍珠、麝香等名貴天然植物草藥。

女性講究眉清目秀，男性講究“濃眉大眼”，可不少男性卻受眉毛稀疏、眉淡、眉禿、眉型不佳困擾，以前沒(méi)有辦法，現(xiàn)在，男性有了新辦法。

眉疏、眉淡、眉禿、眉型不佳者，用“策劃生眉液”按理想眉型涂抹眉毛，一個(gè)月就能長(zhǎng)出毛茸茸的新生眉毛;

兩個(gè)月后，涂抹生眉液的地方，眉毛就能變濃、變黑，四個(gè)月，就能擁有理想眉型。

這種新產(chǎn)品在我市上市后，因?yàn)?ldquo;天然、無(wú)毒副作用”、效果又比較好，迅速在中青年白領(lǐng)中間走俏，連一向?qū)γ廊莓a(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之的男性，都開(kāi)始“舞筆弄眉”啦;

而不少中年婦女，因?yàn)閾?dān)心化學(xué)性眉筆的毒副作用，轉(zhuǎn)而試用“鉑策劃生眉液”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，怎么樣?不錯(cuò)吧。這篇文章，帶上標(biāo)題也只有不到400字，卻將趣味性、功效性、時(shí)尚性融為一體，幾乎沒(méi)有一個(gè)字多余。效果能差嗎?這篇文章打出去后，客戶反饋，一天到晚都在接電話，真是累壞了。

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