軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，做軟文推廣，除了新聞資訊類平臺外，現(xiàn)在還有很多自媒體營銷渠道，也是做軟文推廣的重要發(fā)布平臺，今天小編就給大家講一講，今日頭條軟文寫作的五種技巧。

一、合理設(shè)置關(guān)鍵詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從軟文的推薦機(jī)制和途徑上考慮,今日頭條文章的個性化推薦機(jī)制是指機(jī)器會通過關(guān)鍵詞抓取和數(shù)據(jù)分析來理解文章和用戶,并對兩者進(jìn)行匹配推薦。

因此,在標(biāo)題和內(nèi)容中設(shè)置符合文章垂直領(lǐng)域內(nèi)容的具有代表性的實(shí)體關(guān)鍵詞,如職場領(lǐng)域的關(guān)鍵詞就是“領(lǐng)導(dǎo)”“同事”“求職”等。

時尚領(lǐng)域的關(guān)鍵詞就是“時裝搭配”“美容”“護(hù)膚”等;科技領(lǐng)域的關(guān)鍵詞就是“馬云”“京東”“蘋果”等,既有助于機(jī)器更快讀懂文章,也有利于提升文章的推薦量。

從增加軟文的點(diǎn)擊率上考慮，標(biāo)題關(guān)鍵詞要根據(jù)目標(biāo)用戶的相關(guān)屬性進(jìn)行設(shè)置。

如受眾的“地域”“年齡”“性別”“職業(yè)”“興趣”等一系列相關(guān)的標(biāo)簽,有利于在眾多標(biāo)題中脫穎而出。

在3秒的時間內(nèi)迅速抓住用戶眼球,讓其注意力停留在標(biāo)題的關(guān)鍵詞上,引起讀者興趣進(jìn)而點(diǎn)擊文章。

二、圖文并茂更吸睛

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，2020年中國移動資訊用戶主流的閱讀偏好仍是圖文并茂的形式,可見圖文并茂的內(nèi)容形式更容易吸引讀者閱讀。圖文并茂的寫作形式需滿足兩個方面的指標(biāo)。

1、內(nèi)容精簡具體有重點(diǎn)：指軟文的內(nèi)容要精簡扼要,用通俗的語言清晰地表達(dá)重點(diǎn)。

控制好軟文的整體篇幅,字?jǐn)?shù)在1000字以內(nèi)為最佳。多用通俗易懂的簡單詞匯,少用生僻詞,多用短句,有助于降低讀者的理解難度。

特別要注意的是,由于今日頭條平臺采用的推薦機(jī)制,英文單詞和網(wǎng)絡(luò)詞匯是很難被機(jī)器讀取和識別的,應(yīng)盡可能避免使用。

2、圖片清晰可辨相一致：指軟文的配圖要選擇與軟文內(nèi)容相符的清晰圖片,既有助于讀者理解文字內(nèi)容,提高其閱讀感,又有利于增強(qiáng)軟文的趣味性。

三、尋找合適的切入點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的切入點(diǎn)指軟文開篇以何種方向、何種角度或主題去開展全文，軟文切入點(diǎn)的好壞直接決定著一篇軟文的整體質(zhì)量。

找到合適的切入點(diǎn),才能更快地抓住讀者的眼球;才能更好地與推廣的產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合,達(dá)到事半功倍的宣傳效果。今日頭條的軟文主要可以從以下四個方面切入。

1、從經(jīng)驗(yàn)分享的角度切入：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，指軟文通過站在產(chǎn)品消費(fèi)者的角度給目標(biāo)受眾免費(fèi)提供經(jīng)驗(yàn)分享、干貨知識,在幫助他們少走彎路、解決問題的同時,自然地引出產(chǎn)品廣告,從而得到受眾認(rèn)同并促其行動。

2、從故事敘述的角度切入：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，指軟文通過講述一則動人的故事來引出產(chǎn)品。生動形象的故事容易讓受眾產(chǎn)生代入感,拉近品牌和受眾之間的距離,從而建立品牌信任,提高轉(zhuǎn)化率。故事的合理性、趣味性和知識性是關(guān)鍵。

3、從觀點(diǎn)或情感表達(dá)的角度切入：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，指軟文通過情感的抒發(fā)和觀點(diǎn)的表達(dá)引起受眾的情感共鳴,從而提高受眾對品牌的歸屬感和認(rèn)同感。

4、從熱點(diǎn)人物或事件切入：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，由于熱點(diǎn)自帶流量和曝光度,軟文通過結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)來引出產(chǎn)品,能夠有效提高受眾的關(guān)注度。貼近受眾的實(shí)際生活是選擇切入點(diǎn)的一個重要原則。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，此外,今日頭條是基于用戶興趣的個性化推薦平臺,這就要求頭條號運(yùn)營者在垂直領(lǐng)域發(fā)文,即不同領(lǐng)域的頭條號要發(fā)布與其專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的軟文。發(fā)布的軟文越專業(yè)垂直,其推薦量就會越大,推薦人群也會越精準(zhǔn)。

四、觀點(diǎn)鮮明引討論

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在當(dāng)今信息爆炸的時代,讀者的關(guān)注力有限。如果新聞資訊類軟文仍保持著過去嚴(yán)肅刻板、不摻雜任何情感表述的寫作風(fēng)格,根本無法引起讀者的關(guān)注。

唯有在遵照事實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)厥惆l(fā)情感,表明自己的立場和態(tài)度,通過對事件的對錯、利弊、榮辱等發(fā)表觀點(diǎn),才能激發(fā)讀者的興趣,引發(fā)讀者的討論。

而堅(jiān)定的立場、鮮明的觀點(diǎn)和新穎的角度有利于進(jìn)一步提升軟文的層次與內(nèi)涵，飽含真情實(shí)感的描述則更容易引起讀者共鳴。

在軟文結(jié)尾處巧妙地設(shè)置一些互動的問句,既能引發(fā)讀者思考,又能促使讀者參與評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

五、廣告弱化增信任

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，讀者進(jìn)入今日頭條客戶端是為了瀏覽信息,如果此時向讀者展示簡單粗暴的銷售廣告,不單不會吸引讀者注意,還很可能會引起讀者反感。

相比之下,干貨類或情感類的軟文更容易被讀者買單,更容易建立較高的信任度。

因此,這就要求軟文寫作者從讀者的角度出發(fā),把廣告“軟”化,設(shè)置符合讀者瀏覽狀態(tài)的場景化、原生態(tài)的內(nèi)容。

在不影響受眾閱讀體驗(yàn)的前提下,將產(chǎn)品廣告巧妙地嵌入文中,“潤物細(xì)無聲”地感染和影響讀者的決策,最終達(dá)成推廣和轉(zhuǎn)化的目的。

一篇優(yōu)質(zhì)的軟文,不僅能讓讀者理所當(dāng)然地接受廣告信息,還能讓讀者自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)和推廣。

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