軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，簡單的內(nèi)容、樸實的文筆、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫾懊鞔_的目的，這些都是訪談篇所需要把握的關(guān)鍵，但這些并不是決定這篇軟文成功的關(guān)鍵。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，訪談篇的關(guān)鍵在于“提問”兩個字。文章的行文邏輯、明確的目的體現(xiàn)、有效信息的獲取，都是建立在訪談人的問題設(shè)計上面。因此，提問，便是訪談篇的靈魂。想要提出好的問題，玩轉(zhuǎn)訪談篇，那撰寫人需要達(dá)到以下要求：

1、明確主題：群眾注意力匱乏時代，明確的主題，是價值的保障。

2、被采訪人的資料：了解對象，才可以確定整個采訪環(huán)節(jié)的主色調(diào)。

3、訪談背景：訪談是基于怎樣的背景，才促成的。

4、設(shè)計問題：只有將前面的真被工作做充分，后續(xù)才能夠設(shè)計出邏輯清晰、目的明確的問題綱要。

5、檢查錯漏：媒體方的專業(yè)程度會直接影響采訪人的內(nèi)容輸出熱情，保證整個訪談過程順利，是內(nèi)容準(zhǔn)確獵取的前提。

三、媒體軟文營銷之熱點篇

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，蹭熱點的做法無處不在，高額的流量、廉價的成本、便捷的操作方式都是蹭熱點的好處。什么是熱點?

時下熱點主要可以分為兩大類別：突發(fā)性熱點與節(jié)日性熱點。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，突發(fā)性熱點指的是熱點事件在發(fā)生之前，沒有人能夠提前預(yù)見，屬于突發(fā)類型的。比如某某出軌事件、某某行為不當(dāng)事件、某某辱華事件等，這類由突發(fā)性事件引起的熱點，我們稱為突發(fā)性熱點事件。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，節(jié)日性熱點就是在熱點事件發(fā)生之前，大眾都提前知曉的。許多企業(yè)都會在節(jié)假日的特殊時期，組織對應(yīng)的企業(yè)活動，通過對應(yīng)文案傳播，往往都可以取得不菲的效果。

蹭熱點雖然是再常見不過的事情，但蹭熱點也是要講究技巧。

首先，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，平白直述、僵硬的、純粹的蹭熱點，所收到的效果并不會太大。蹭熱點也需要講究創(chuàng)意，曲線操作。

其次，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在熱點中挖掘自己的觀點，尤為重要。什么是熱點，那就是討論量非常大的事件才有可能成為熱點，在大量討論量的前提下，討論的聲音往往都不會只有一種(除去國仇家恨這一類事件)。在熱點下發(fā)布自己的觀點，如果能夠得到大眾的認(rèn)可，那對飲的傳播也就水到渠成。

最后，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，熱點與品牌之間一定要“搭”的起來。另外也要判定熱點屬性是否適合去蹭，有些具備特別屬性的熱點，給企業(yè)或品牌帶來的可能是“毒流量”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，運用媒體對熱點事件進(jìn)行發(fā)生，在內(nèi)容中涵蓋對應(yīng)的推廣內(nèi)容的形式，更容易被大眾所認(rèn)可。這是媒體方特有的公信力。

為此很多看上去媒體發(fā)布的平淡無奇熱點報道稿件，可能是一篇優(yōu)質(zhì)的營銷軟文。

四、媒體軟文營銷之新聞篇

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過媒體，對有重大活動或有新品發(fā)布會的企業(yè)，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容傳播稿件，我們稱之為為題軟文營銷之新聞篇。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這一類軟文的創(chuàng)造要點主要是用媒體的口吻、新聞的寫作手法對某件新聞事件進(jìn)行報道，實際上很多這里內(nèi)容企業(yè)會讓著親自撰寫，以求寫出符合要求的稿件。這種軟文在完成之后，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看，幾乎和新聞稿件沒有太大的差別。然后，這類稿件便會發(fā)布到對應(yīng)的新聞欄目中，進(jìn)行傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種軟文推廣方式，最好的優(yōu)勢就是將商家的目的，巧妙的隱藏在“新聞稿”中間，讓消費者在接收新聞內(nèi)容的同時，企業(yè)或品牌的推廣工作，也同步完成。

媒體軟文營銷之新聞篇的撰寫要點：

1、用第三方的口吻，講述事件，消除消費者內(nèi)心的防備。

2、以事實為依據(jù)，讓消費者更加接受文稿內(nèi)容的真實性和可靠性。

3、文章篇幅字?jǐn)?shù)需要酌情控制，太長或太短的內(nèi)容，都有可能造成信息要點模糊或不完整。

總結(jié)：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，媒體軟文營銷中常用的文本格式有：揭秘稿、訪談稿、熱點高、新聞稿等?？瓷先ピ谡２贿^的真實內(nèi)容陳述，很多時候或許都隱藏著商家的“小心機(jī)”，或品牌推廣、或產(chǎn)品銷售、或企業(yè)傳播、或……。(完)

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