軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷的門檻是非常低的，誰都有做好軟文營銷的潛質(zhì)，但根據(jù)軟文題材和發(fā)稿人的不同，軟文所能起到的效果也會產(chǎn)生截然不同的差異。素人所推廣的軟文與媒體方所推廣的軟文相比，后者更容易達(dá)到推廣的特質(zhì)。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，總會看到一些以揭秘行業(yè)內(nèi)幕為題材的稿件，這些稿件經(jīng)過媒體方的推廣，群眾總會應(yīng)者云集。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在我們?nèi)粘Ｉ钪校覀兛倳吹揭恍┟嗽L談類型的文章，看上去平淡無奇的對話，但在名人效應(yīng)下，眾人對其內(nèi)容總是興趣滿滿(當(dāng)然也有可能訪談的不是名人)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在我們?nèi)粘Ｉ钪?，每天的熱點總是不斷變換，但不變的就是每個與熱點相關(guān)的報道數(shù)量，從來都是配得上熱點熱度的。為何同樣的內(nèi)容，網(wǎng)友對其總是百看不厭呢?為何同樣的內(nèi)容，各大媒體都會不厭其煩的頻頻報道呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在我們?nèi)粘Ｉ钪校偰芸吹揭恍┢髽I(yè)的新聞近況，雖然大家對其內(nèi)容都并未在意，但它們?nèi)允歉哳l次的出現(xiàn)在大眾面前。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這些看似公正，純粹簡單的信息陳述中，又蘊含的怎樣的軟文營銷貓膩呢?天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，這其中的利，又是從何而來?

一、媒體軟文營銷之揭秘篇

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，利用群眾的好奇心，而開展的軟文推廣行為，總能達(dá)到非常喜人的效果。我們在刷網(wǎng)頁資訊的時候，常常會被一些“某明星十年不曾戀愛，竟然是為了他?”、“曾經(jīng)被無情拋棄，如今一個生活窘迫，另一個像是迎來了開掛的人生”、“半年臥底，深度揭秘某行業(yè)不為人知的一面”等這類標(biāo)題的文章所吸引。雖然一次次的點開，迎來的是一次次的失望，單下一次的遇見，所作所為，依舊如此。

好奇心的誘惑力，一般情況下，都無法抗拒。

揭秘性質(zhì)根據(jù)內(nèi)容的不同，所代表的性質(zhì)也并不完全一致。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，如明星曝光等信息曝光，更多是維持某個人的熱度，這些是正向的手段;但有些狗仔卻利用這些內(nèi)幕信息，讓自己獲得不正當(dāng)?shù)睦麧?，這類方式筆者并不茍同。損人利己的事情，是與我們傳統(tǒng)文化素質(zhì)相悖的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，行業(yè)揭秘性質(zhì)的稿件，根據(jù)目的的不同，所代表的含義也會存在差異。有些利用曝光別人，讓自己獲利;有些是純碎是個人恩怨，而破罐子破摔，這些揭秘類做法，都是不提倡的。良性的競爭環(huán)境，需要大家共同維護(hù)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷揭秘類稿件很多時候只是營銷工具而已，工具本無正邪，關(guān)鍵在于使用它的人。對于這些揭秘類稿件，如果打上媒體的標(biāo)簽，那無論是從內(nèi)容的可信度，還是后期傳播效果來看，都是相得益彰。

曝光類軟文關(guān)鍵主要有以下幾點：

1、標(biāo)題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文標(biāo)題是整片文章的靈魂，也是重要的引流工具。標(biāo)題的好壞很多時候會直接決定軟文營銷的成敗。對于揭秘類軟文而言，標(biāo)題必須要包含：拋出觀點，吸引人群;提出問題，設(shè)下懸念;語氣把控，設(shè)身處地。美妝行業(yè)可以說是典型的“低成本，高利潤”行業(yè)，為此，他們之間的競爭，也是尤為的激烈。很多面膜、化妝品等商家，為突出重圍，常常會用曝光行業(yè)內(nèi)幕，以求獲得關(guān)注，為此，他們的揭秘軟文標(biāo)題常常是這種形式：“揭秘面膜市場真相：內(nèi)容一樣，不同的只是名字”。

2、內(nèi)容

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，揭秘內(nèi)容的關(guān)鍵就是講清楚內(nèi)容，并讓讀者相信文中內(nèi)容。為此，內(nèi)容的關(guān)鍵主要有兩個部分，依據(jù)與內(nèi)容。用充分的依據(jù)來證明內(nèi)容的真實可信，揭秘軟文全篇其實就是一個說服消費者的過程。

3、發(fā)布方

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，媒體特有的公信力，在“消費者認(rèn)可內(nèi)容”的戰(zhàn)役中，顯得尤為珍貴。

二、媒體軟文營銷之訪談篇

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以媒體的身份，對某人進(jìn)行訪談，隨后將內(nèi)容進(jìn)行整理，發(fā)布成文，這類形式軟文，就是筆者所說的訪談類軟文。

訪談格式類型的文章與其他形式軟文相比，無論是從創(chuàng)作難度，還是內(nèi)容填充方面，難度都很低。它更多的是對信息的整理以及對關(guān)鍵信息的放大。

這些看上去平臺無奇的軟文，卻很容易產(chǎn)生傳播效果。這是為什么呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，訪談類型軟文，首先，格式上讀者更容易獲取信息，因為在短短的文章中，留下的都是精華。其次，通過名人效應(yīng)，傳播也就顯得更加的便捷。然后，以名人為目標(biāo)，能夠精準(zhǔn)的獲取受眾。最后，以媒體的名義發(fā)生，內(nèi)容更容易對受眾產(chǎn)生正面的影響。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，媒體軟文營銷之訪談篇，其實就是客戶利用媒體的公信力，提升自己的“逼格”和可信度，實現(xiàn)軟文營銷的最大化。簡單的內(nèi)容創(chuàng)作，在很大程度上，對撰寫著寫作能力的要求并不需要太高，關(guān)鍵在于內(nèi)容排列的邏輯和營銷目的的實現(xiàn)。(未完)

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