軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，信息時(shí)代，最不缺的就是信息，我們每天一睜開(kāi)眼就會(huì)面臨各種各樣的信息。在這種情況下，信息的表現(xiàn)形式就非常重要。商家采用直接的硬性廠告往往會(huì)遭到客戶的反感與抵制。怎樣寫(xiě)好軟文，讓客戶愿意、樂(lè)意接受與轉(zhuǎn)載你傳播的內(nèi)容，就變得很重要。那么，怎樣才能夠?qū)懗鲆黄c眾不同、又可以受到關(guān)注的軟文呢?可主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行

1.標(biāo)題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，標(biāo)題是否具有吸引性，將在很大程度上決定客戶是否愿意繼續(xù)閱讀。因此，一篇好的軟文總是在很精彩，這樣的軟文就會(huì)受到人們的喜愛(ài)

2.內(nèi)容

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，軟文是為了實(shí)現(xiàn)廣告效果、推動(dòng)營(yíng)銷而服務(wù)的。所以，軟文的內(nèi)容里必然有廣告那么，怎樣將廣告嵌入軟文的內(nèi)容中，從而使用戶不反感、讓軟文順利地達(dá)到廣告宣傳的目的呢?這便是考驗(yàn)軟文創(chuàng)意的關(guān)鍵之處。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通常來(lái)說(shuō)，軟文中嵌入廣告有兩種方式，一種是在一篇軟文后附加一個(gè)鏈接，這樣客戶在讀完軟文后，可能會(huì)習(xí)慣性地點(diǎn)擊廣告鏈接。這種方式由于使用得比較早，而且容易讓人很快認(rèn)為這篇軟文是為廣告服務(wù)的，從而對(duì)軟文的“純潔性”有疑慮所以，這種軟文嵌入廣告的方式已逐漸不太實(shí)用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，另一種軟文嵌入廣告的方式是把產(chǎn)品名稱或網(wǎng)址自然地嵌入到軟文中，這樣的軟文質(zhì)量較高，幾乎不會(huì)被人視為在進(jìn)行廣告營(yíng)銷。采用這種方式，對(duì)軟文寫(xiě)作技巧有較高要求，以免廣告嵌入得太生硬，避免讓客戶判斷出某篇文章是在為廣告服務(wù)。所以，在軟文內(nèi)容中嵌入廣告時(shí)，比較好的做法是表面上淡化、甚至看不出廣告的痕跡，幾乎完全是一篇優(yōu)美的文章，但產(chǎn)品思想以及要宣傳推廣的主題已經(jīng)與文章融為一體，使讀者閱讀后不會(huì)想到這是一篇為廣告服務(wù)的文章，而是對(duì)文章中所傳遞的某種產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生深深的向往?？梢哉f(shuō)，要達(dá)到這種效果，需要軟文創(chuàng)作者很好的構(gòu)思能力、文字駕馭能力等。

3.故事

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，人類天生愛(ài)聽(tīng)故事，可以說(shuō)，聽(tīng)故事是人類最古老的知識(shí)接受方式。所以，我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，如果能夠通過(guò)一個(gè)吸引人的故事來(lái)帶出產(chǎn)品使產(chǎn)品具有“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”,這無(wú)疑會(huì)給顧客造成一種有力的心理暗示，從而引發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品的興趣。所以，我們?cè)谲浳臓I(yíng)銷中，講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索才是文章的關(guān)鍵。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，接下來(lái)以一個(gè)名為《一只獅子引發(fā)的離婚案》為例來(lái)闡述男人出差在外，有一天他提前回家，想給老婆一個(gè)驚喜。結(jié)果他回到家門(mén)口時(shí)，聽(tīng)到屋內(nèi)不僅有老婆的笑聲，還有個(gè)男人打呼嚕的聲音。于是，他心里一沉，轉(zhuǎn)過(guò)身默默地走開(kāi)，并緩緩地拿岀手機(jī)，給老婆發(fā)了個(gè)短信：“我們離婚吧!!!然后，他抽出手機(jī)卡，扔在路邊的一個(gè)垃圾箱里，從此遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)……3年后，他和妻子在另一個(gè)城市偶然相遇。妻子拉住他問(wèn)：“你當(dāng)初為何不辭而別?”男人便說(shuō)了當(dāng)時(shí)的情況。妻子聽(tīng)完后，轉(zhuǎn)身飄然離去，淡淡地留下一句話：“那是瑞星的小獅。”相信看過(guò)這個(gè)故事的朋友會(huì)知道，這是瑞星殺毒軟件早期上市宣傳與推廣時(shí)的一個(gè)軟文故事：瑞星殺毒軟件的一個(gè)經(jīng)典展現(xiàn)形式，就是啟動(dòng)該殺毒軟件時(shí)，電腦桌面上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛(ài)的小獅子，這個(gè)小獅子“睡眠”狀態(tài)時(shí)會(huì)發(fā)出有趣的呼嚕聲。這個(gè)故事創(chuàng)作得很成功，一經(jīng)發(fā)表被廣泛轉(zhuǎn)載

4.營(yíng)銷力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有助于該軟文一經(jīng)發(fā)布就能廣泛傳播與轉(zhuǎn)載。所以，我們?cè)趯?xiě)好軟文后并非萬(wàn)事大吉，還需要通過(guò)一定的營(yíng)銷手段，努力將該軟文打造為網(wǎng)絡(luò)熱文。

5.注重原創(chuàng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有些商家在做軟文營(yíng)銷時(shí)，為了節(jié)省成本或時(shí)間，干脆從其他網(wǎng)站拷貝他人的軟文，然后加上自己的鏈接和聯(lián)系方式。采用這種方式，一旦被顧客認(rèn)為商家在“抄襲”他人的軟文，會(huì)影響商家在顧客心目中的形象。再者，不是自己的原創(chuàng)，在軟文的嵌入上可能會(huì)影響軟文的原有效果，甚至?xí)岊櫩驼J(rèn)為商家是純粹在為廣告而發(fā)布軟文，這樣會(huì)使軟文的營(yíng)銷效果大打折扣。另外，軟文也是作者的心血付出，在互聯(lián)網(wǎng)世界，要想讓別人尊重自己，自己首先要尊重別人。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所以，商家在撰寫(xiě)軟文時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持以原創(chuàng)為主，對(duì)于必要時(shí)需轉(zhuǎn)載的文章，可以附上“轉(zhuǎn)載”字樣，商家的誠(chéng)實(shí)作風(fēng)也會(huì)提升在顧客心目中的形象總之，寫(xiě)作軟文是一種極富創(chuàng)意性的工作。優(yōu)質(zhì)的軟文將對(duì)企業(yè)營(yíng)銷起到重要的作用。我們接下來(lái)看看在一些電子商務(wù)中，如何通過(guò)軟文營(yíng)銷來(lái)提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)。

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