軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快、傳播范圍廣,發(fā)展非常迅速,是企業(yè)用來宣傳和公關(guān)的主要途徑,軟文推廣的成本低,影響廣,周期長也成了大多企業(yè)選擇的主要推廣形式,那么一篇高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告才不會令讀者反感呢?

1、善于“借勢”

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于一些小品牌,沒有大品牌的號召力,如果單獨(dú)發(fā)一篇介紹自家品牌的文章,恐怕難以博得讀者的關(guān)注。因此,小品牌需要找到一個(gè)適合的宣傳方式。在此背景下,與大品牌“同行”便成為小品牌撰寫軟文的一條“捷徑”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，某移動連鎖手機(jī)賣場,為了更好地提升活動的影響力和可信度,策劃了“輝煌7載,重獎移動老客戶”的促銷主題,根據(jù)本地移動用戶的入網(wǎng)年限給予不同的購手機(jī)折扣優(yōu)惠,引起了很大的反響。這個(gè)活動的成功不僅在于成功借助了中國移動的影響力,可信度大大增強(qiáng),而且,入網(wǎng)越久的顧客優(yōu)惠越大,通過折扣的比較使他們倍感珍惜,慷慨解囊。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于這類,我們需要注意一定不能有失偏頗,因過分宣傳自己的品牌讓大家產(chǎn)生反感情緒。因此,若想“與子偕行”,必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評價(jià)的的關(guān)系。

2、不露聲色

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，早期,人們對軟文的主要認(rèn)識為“文章之中包含廣告”。換言之,這一方式就是將廣告內(nèi)容“藏”入文章里,使讀者在潛移默化中了解廣告信息。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種廣告植入方式多見于新聞稿中。文章會在客觀報(bào)道新聞外,插入一些對于自己產(chǎn)品的介紹,或?qū)ψ约浩放葡嚓P(guān)人員進(jìn)行采訪。同樣,使用這種方式也需要注意把握“均衡硬度”,切忌過分渲染自己的品牌,最終導(dǎo)致出宣傳效果適得其反。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這一方法的最大特點(diǎn)是可以對讀者產(chǎn)生耳濡目染的潛在影響,頗有將廣告內(nèi)容化有形為無形的意味。同時(shí),該方式也最難把握“均衡硬度”,一旦使用不當(dāng),則會讓作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此,我們可以認(rèn)為這種廣告植入方式被廣泛使用的時(shí)間早教,卻也較難做把握,要求作者既要做到“看山不是山”,又要做到“看山還是山”。

3、峰回路轉(zhuǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們曾提到過移動互聯(lián)網(wǎng)在給用戶帶來極大便利的同時(shí)也對信息的及時(shí)性提出了更高要求。此外,為了從眾多競爭者中脫穎而出,作者和運(yùn)營者們不僅在文章主題上費(fèi)盡心思,還不斷提高發(fā)文頻率,大有至少每天一篇之勢。在如此高的發(fā)文頻率下,如何又好又快地“制作”軟文,成為亟待解決的問題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對此,我們需要一個(gè)新的廣告植入方式。這種廣告植入方式需要滿足兩個(gè)要求:第一,該方式必須能廣泛應(yīng)用,可用于各種文章主題,即最好是一個(gè)“萬能公式”;第二,該方式必須使用便捷,讓作者不用為如何嫁接軟文主題與廣告內(nèi)容而耗費(fèi)太多的時(shí)間和精力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，最終,滿足以上兩個(gè)要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在文章最后,用一個(gè)過渡句或過渡段連接軟文主題與廣告內(nèi)容,且廣告內(nèi)容長度較短,因此對廣告的“硬度”要求較低,使作者無須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。

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