軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文是廣告的一種形式，相較于傳統(tǒng)常見的硬性廣告而言，它所采取的是一種將廣告巧妙的融入文字內(nèi)容中，讓用戶在閱讀過程中更好的接受廣告的內(nèi)容，獲得了比傳統(tǒng)廣告更好的宣傳效果。近年來，這種類型的廣告獲得了非常好的發(fā)展，下面就跟隨小編一起去了解一下吧。

什么是軟文

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，什么叫軟文?軟文是指文字形式的推廣，是巧妙的將廣告內(nèi)容納入文章中，讓受眾在閱讀文章時(shí)獲得廣告信息，這種方式更吸引受眾，宣傳效果也更好。因此獲得了許多商家的認(rèn)可與喜愛，現(xiàn)如今采用軟文進(jìn)行推廣宣傳的商家和產(chǎn)品越來越多，類型也日漸多樣。

軟文的基本構(gòu)架有哪些?

第1種：盤點(diǎn)結(jié)構(gòu)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，盤點(diǎn)結(jié)構(gòu)在一些知識(shí)類的軟文中經(jīng)常看到，本文其實(shí)就是屬于盤點(diǎn)了。對于軟文寫作的5大框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行盤點(diǎn)，每1個(gè)點(diǎn)之間互相獨(dú)立，進(jìn)行詳細(xì)介紹即可。這種框架結(jié)構(gòu)不需要考慮每點(diǎn)之間的邏輯性，因此成文速度非?？?，素材資料之間的彈性空間也很高，具體是幾點(diǎn)就由編輯人員來確定。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在受眾閱讀體驗(yàn)上，盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)也非常有優(yōu)勢，受眾可以隨意翻閱到自己感興趣的點(diǎn)，跳過其他點(diǎn)完全不受影響。得觀軟文建議在產(chǎn)品營銷時(shí)，可以選擇其中1個(gè)點(diǎn)作用產(chǎn)品口碑營銷的切入。甚至對于一些產(chǎn)品評測的文章中，可以直接將需要營銷的產(chǎn)品作為獨(dú)立點(diǎn)來介紹，依然非常自然且有效。

第2種：倒金字塔結(jié)構(gòu)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞?lì)}材中經(jīng)常會(huì)使用到倒金字塔結(jié)構(gòu)，有前重后輕的特點(diǎn)，將受眾最關(guān)心的信息放在開頭，越到后面的信息重要程度相對越低，有一個(gè)明顯的層次遞減。將最重要的信息靠前放置，非常有利于抓住受眾的眼球，讓受眾先掌握最核心的信息，抓住注意力后，再將重要程度相對較低的相關(guān)信息一一展現(xiàn)。

例如有一則關(guān)于《肯尼迪遇刺喪命》的報(bào)道。開頭就直接說明“肯尼迪總統(tǒng)今天與刺客槍擊死亡”，第二部分為“總統(tǒng)與夫人乘車，遭遇殺手向其開槍，命中總統(tǒng)頭部”，第三部分為“總統(tǒng)被送入醫(yī)院急救無效，官方宣布總統(tǒng)逝世”，最后說明“副總統(tǒng)約翰遜繼任總統(tǒng)”。這就是典型的倒金字塔結(jié)構(gòu)，將最熱門的總統(tǒng)死亡事件在開頭就直接明了的爆料出來，抓住受眾眼球，之后按時(shí)間順序說明具體的情況，最后以副總統(tǒng)繼任結(jié)束。

第3種：總分結(jié)構(gòu)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，總分結(jié)構(gòu)類型包括“總分”、“分總”和“總分總”3種方式，這種軟文結(jié)構(gòu)一般適合嚴(yán)謹(jǐn)性較高的信息，需要進(jìn)行詳細(xì)的論證分析。結(jié)構(gòu)中一般有一個(gè)“總”和兩個(gè)以上“分”，“總”是給出結(jié)果，“分”是為了論證為什么出現(xiàn)這種結(jié)果，每一個(gè)“分”都在為論證“總”而服務(wù)，因此至少有兩個(gè)以上，才能有一定的說服力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，“分”與“分”之間如同盤點(diǎn)結(jié)構(gòu)有一定的獨(dú)立性，但都緊緊圍繞證明“總”的正確合理性而闡述。盤點(diǎn)結(jié)構(gòu)的每個(gè)點(diǎn)只是豐富信息，在盤點(diǎn)中甚至可以隨意去除某個(gè)點(diǎn)，而不影響完整性。但是在總分結(jié)構(gòu)中，缺少了某個(gè)“分”往往對于論證就非常不利，導(dǎo)致整篇文章缺乏說服力。

第4種：遞進(jìn)結(jié)構(gòu)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，遞進(jìn)結(jié)構(gòu)在行文中的邏輯性要求相對來說是最高的，一般用于說明復(fù)雜程度較高的理論知識(shí)等。需要通過一層層的分析，逐步才能推導(dǎo)出合理的結(jié)果。猶如數(shù)學(xué)公式的推導(dǎo)，高級(jí)的公式從初級(jí)公式一步步的計(jì)算出來，在邏輯上不能出任何的差錯(cuò)。這樣的形式，非常有利于受眾去理解并認(rèn)可內(nèi)容，如果跳過這樣的層層遞進(jìn)式分析，對于結(jié)果可能將完全無法理解，難以達(dá)成創(chuàng)作者想要實(shí)現(xiàn)的營銷目標(biāo)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營銷的根本還是在于建立受眾對于品牌的認(rèn)可，這種邏輯上環(huán)環(huán)緊扣的遞進(jìn)結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品獨(dú)特性的論述上非常有說服力。通過已經(jīng)普通認(rèn)可的信息和數(shù)據(jù)，以嚴(yán)密的邏輯思路，逐步推導(dǎo)出產(chǎn)品的優(yōu)勢。更容易被受眾所接納，而不是廣告式的王婆賣瓜自賣自夸。通過有理有據(jù)分析后得出的結(jié)論，才能真正為目標(biāo)受眾在心智上的認(rèn)可并選擇購買。

第5種：訪談結(jié)構(gòu)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，類似于現(xiàn)在比較熱門的直播帶貨形式，對產(chǎn)品銷售方或者使用方進(jìn)行直接采訪，最終成文后展現(xiàn)在受眾眼前。訪談結(jié)構(gòu)一般是一問一答，根據(jù)受眾日常關(guān)心的一些問題解決提問，由被采訪者進(jìn)行回答。這種結(jié)構(gòu)形式在行文上最為簡單，只要將采訪的內(nèi)容稍加整理，即可完成。對于受眾來說也更受歡迎，碎片化閱讀的現(xiàn)代社會(huì)，人們往往只關(guān)心自己想關(guān)心的那一兩點(diǎn)。訪談結(jié)構(gòu)中，受眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇閱讀對應(yīng)的問答內(nèi)容即可。

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