軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，何為軟文，所謂軟文，可以理解為一種“公關(guān)”的表現(xiàn)形式，讓受眾群體通過嚴謹?shù)倪壿嫹治龊蜕疃鹊那楦泄缠Q，從心智上接受并認可產(chǎn)品/服務(wù)。而并非廣告式的強行推銷，直接通過夸贊自我來達到營銷目標。在媒體平臺匱乏的年代，消費者接觸到的廣告非常少，因此直接式的廣告效果非常好。而隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告已經(jīng)鋪天蓋地，無時無刻不在包圍著消費者，繼而導(dǎo)致厭惡感的產(chǎn)生。雖然軟文營銷無比重要，文章看似寫起來也很簡單，但想要真正達到好的效果，卻不是那么容易的。什么樣的軟文才算作是好軟文，這是我們在高質(zhì)量軟文寫作前，必須要明確的。

下面通過長期的軟文寫作經(jīng)驗，梳理了5個高質(zhì)量軟文的標準：

1、內(nèi)容主題為目標受眾普遍歡迎

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，任何內(nèi)容寫作之前都要明確主題方向，必須確保這個主題為相當一部分人群所關(guān)心的，這樣才有機會形成高效傳播。如果主題僅為極個別人群喜愛，那么創(chuàng)作出的內(nèi)容，將難以獲得閱讀量，基本也不會產(chǎn)生裂變效果。

2、內(nèi)容標題能激發(fā)受眾情感共鳴

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，標題是文案創(chuàng)作的重頭戲，可以查看《軟文營銷寫作的九大標題類型!》一個好標題可以帶來巨大的流量暴增，根源就在于這樣的標題，為受眾帶來了很強的情感共鳴，例如驚訝、恐懼、興奮等等。但值得注意的是，千萬不能去做“標題黨”。所謂“標題黨”主要是指內(nèi)容無法承載標題的文案，僅僅為了博眼球卻不真實的內(nèi)容。得觀軟文認為創(chuàng)作好標題，必須要以內(nèi)容為根基，不脫離主題方向的基礎(chǔ)上，再帶來更好的情感共鳴。

3、正文內(nèi)容能幫助受眾產(chǎn)生價值

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這個價值主要是非產(chǎn)品性的，可以是行業(yè)的知識技巧，或者社會熱點信息等等。能夠給用戶帶來其難以獲得的知識信息內(nèi)容，幫助其建立正確的認知，糾正之前存在的誤區(qū)，通過內(nèi)容對受眾產(chǎn)生實實在在的幫助。這其實就是先脫離產(chǎn)品，為目標群體做出貢獻，有付出才會有回報。當品牌給予消費者的越多，從消費者那得到的回報也將會越大，并形成一個正向的良性循環(huán)，不斷積累提升品牌口碑形象。

4、產(chǎn)品賣點能有效融合內(nèi)容主題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的最終目標還是要服務(wù)于產(chǎn)品銷售，脫離了這個目標就不能稱之為軟文營銷，因此內(nèi)容中必須包含產(chǎn)品賣點。而這種包含，絕不是直接了當?shù)膹V告式展現(xiàn)，而是在內(nèi)容中自然而然的展現(xiàn)，成為內(nèi)容的一部分。猶如電影中，演員根據(jù)劇本到達某個鏡頭使用具體產(chǎn)品展現(xiàn)一樣，觀眾并不會覺得突兀，而是一直在享受著整個觀看過程。

日常的資訊知識給我們帶來價值，但不會融入賣點，只要做好價值輸出即可。而軟文需要在這個基礎(chǔ)上，更進一步將產(chǎn)品賣點作為內(nèi)容不可或缺的一部分展現(xiàn)出來，這就是高質(zhì)量軟文寫作的關(guān)鍵點。

5、挖掘的產(chǎn)品賣點具備強吸引力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，相信任何產(chǎn)品都可以找到許多賣點，無論是否想到的，或許都可以作為賣點。但要能被用戶認可，就需要產(chǎn)生吸引力。對于單一的用戶來說，注意力是有限的，并且在不斷的在動態(tài)變化中。只有先讓用戶產(chǎn)生注意力，而后才有機會轉(zhuǎn)為吸引力，最終實現(xiàn)認可并購買使用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，要想讓用戶產(chǎn)生注意力，需要遵從“少即是多”的原則，“少”是產(chǎn)生注意力的點要少，切忌不能多，一般只剩下1個強有力的賣點即可。“多”是這樣做，能帶來更大程度的注意力。相反如果吸引點過多，用戶反而將分配給產(chǎn)品的有限的注意力，無法集中到一處，分散為許多小點。雖然對于商家來說，將產(chǎn)品賣點展現(xiàn)越多，好似就能證明自己的產(chǎn)品就越好。遺憾的是用戶的大腦，在過多的賣點上已經(jīng)無法形成注意力，最后全部略過，更談不上吸引力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這5個判斷軟文質(zhì)量的標準，需要深入創(chuàng)作者的腦海中，在進行內(nèi)容創(chuàng)作時，需要實時緊扣標準。只有不脫離這個框架方法，并且不斷優(yōu)化以達到理想標準，個人創(chuàng)作能力以及實際成文效果，才會不斷提升。

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