軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷策劃是軟文營(yíng)銷的第一個(gè)階段，是指企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特征，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的各個(gè)階段的具體情況，以及當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)而制定的軟文營(yíng)銷計(jì)劃。因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷策劃涉及的內(nèi)容很多，因此，這個(gè)工作通常由網(wǎng)絡(luò)策劃(公關(guān))公司來(lái)完成， 不過(guò)，根據(jù)軟文營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)自主策劃將成為必然。

一、制定一定時(shí)期內(nèi)的軟文整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通常，注重軟文營(yíng)銷的企業(yè)往往也是對(duì)于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營(yíng)銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，促發(fā)新聞事件，引來(lái)媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營(yíng)銷的最極致表現(xiàn)，當(dāng)然軟文營(yíng)銷策劃往往與企業(yè)的事件營(yíng)銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。

二、品牌建設(shè)(強(qiáng)化)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過(guò)軟文營(yíng)銷來(lái)傳播，可以說(shuō)是品牌建設(shè)最佳的載體。當(dāng)然，一些軟文形式本身也能進(jìn)行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對(duì)于企業(yè)的VI元素也能夠進(jìn)行有效的傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在軟文營(yíng)銷策劃過(guò)程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫(xiě)手的選擇，由于高水平的軟文寫(xiě)手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時(shí)具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺(jué)的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個(gè)契合企業(yè)品牌形象的軟文寫(xiě)手，也是軟文營(yíng)銷策劃所要考慮的內(nèi)容。

三、軟文營(yíng)銷的預(yù)算與效果評(píng)估。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷策劃與其它所有市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營(yíng)銷一個(gè)突出的特點(diǎn)是，效果相對(duì)難以評(píng)估，因?yàn)檐浳牡慕Y(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營(yíng)銷策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個(gè)階段沒(méi)有一個(gè)很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點(diǎn)，那么這個(gè)階段的軟文營(yíng)銷往往就是相對(duì)平淡的。同時(shí)，一篇好的軟文經(jīng)過(guò)各種網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計(jì)其瀏覽量。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷的效果是有目共睹的。

四.持續(xù)活動(dòng)的新聞稿

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，必須持續(xù)發(fā)布新聞稿，以確?；顒?dòng)不會(huì)失去熱量，否則會(huì)被新活動(dòng)淹沒(méi)。如何實(shí)現(xiàn)連續(xù)交付?這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不同類型的活動(dòng)，相應(yīng)的發(fā)布媒體也不同，選擇的難度自然也不同。例如，互聯(lián)網(wǎng)金融論壇型論壇具有非常鮮明的行業(yè)屬性，金融媒體或門(mén)戶網(wǎng)站的金融渠道是非常合適的傳播渠道。另一個(gè)例子是節(jié)日活動(dòng)，其產(chǎn)業(yè)屬性并不明顯。自我媒體是首選。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的“寫(xiě)軟文并出版”，而是一種低成本、高收益的營(yíng)銷方式。善于使用這種方法可以有效地增加你活動(dòng)的熱度，讓你的活動(dòng)脫穎而出。

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