軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，最近在服務客戶發(fā)稿的過程中，發(fā)現(xiàn)了諸多類似的反饋問題，諸如收錄不太好，媒體不知道如何選擇，對整體的收錄和展示效果不太理想，今天我們就這些問題做一個梳理。

為什么我們的稿件收錄不好?

我們的稿件質量不達標

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這個質量不達標，包含著非原創(chuàng)，就是不是原創(chuàng)稿件，部分企業(yè)客戶拿以前的老內容，進行重新發(fā)布，這個影響收錄的。還有一部分是洗稿，就是拿老稿件進行一番換標題，調整，這樣雖然不是照搬，但是也屬于非原創(chuàng)的范疇，同樣對于收錄不太利好，如果選擇的是一些大的權重媒體，可能會收錄，但是如果選擇的是一些小媒體，基本上就沒有收錄保障了。

原創(chuàng)的稿件只是基礎保障，具備新聞六要素的稿件更受歡迎

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，原創(chuàng)只是基礎保障，做新聞營銷，軟文推廣，沒有好的內容，徒有形式，不但發(fā)布困難，發(fā)布了收錄也有困難，收錄了，提新聞資訊也困難，即使提了新聞源，可能權重也不高，很快就會下沉了。

所以說，具備新聞六要素的，原創(chuàng)新聞稿件，更容易發(fā)布成功，也更容易被收錄和提新聞資訊，這樣對展示也會更好。

要會選擇媒體，還要學會設置關鍵詞

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，保證了原創(chuàng)，對于一些資訊類的新聞稿件，除了具備六要素，進行保證，還要學會選擇媒體，一般來說，大型的媒體更容易收錄和展示，小媒體因為權重低，不太利于收錄，策略就是不要貪圖便宜，選擇大批量的小媒體，而不敢選擇大的媒體，大的媒體雖然發(fā)布費用更高一些，但是因為其高權重，更有利于收錄，還有一點的就是，優(yōu)質的稿件，大媒體發(fā)布以后，會有很多小媒體免費跟進，這樣我們就無形中節(jié)省了傳播成本。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，另外對你想展現(xiàn)的關鍵詞進行相應的設置，這些詞可以是你的品牌詞，也可以是想展示的行業(yè)，亦或者是二者相結合，這樣就可以連帶著展示品牌和產品，關聯(lián)行業(yè)，達到精準曝光的目的。

內容的目的性

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們策劃內容進行稿件的發(fā)布，目的就是能夠在網站得到展現(xiàn)，那么就要考慮我們策劃這篇軟文的目的。一般來說，用戶在線上主動搜索或者是被動推薦，所看到的信息，無非就是幾種：一是新聞資訊，二是知識科普，三是經驗教程，四是問題解決，五是故事休閑等等。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，基于此，我們策劃的內容就要依托于這些屬性的文章來進行我們的宣傳曝光目的。第一種，新聞資訊，關于公司的社會活動，行業(yè)活動，公司動態(tài)，品牌活動等等來進行新聞稿件的撰寫，這個目的主要就是展示品牌的權威，做品牌的信用背書。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，第二種到第四種，也可以歸于一類，就是知識的科普，這部分就可以策劃相應的產品知識，行業(yè)知識攻略，經驗教程，問題的解決，結合公司所在行業(yè)，進行來策劃，進而發(fā)布展示。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，最后一種就是故事性的，這部分的內容一般來說是最容易傳播的，切合公司推廣來說，就可以是品牌故事，產品故事，創(chuàng)始人故事，案例故事等等，來進行策劃發(fā)布傳播。

軟文營銷和新聞營銷，同樣是營銷，側重點不同

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們上面說了，新聞還是有新聞的要求的，新聞發(fā)布，主要是來對公司的重大活動，獲得獎項榮譽來進行品牌的權威，實力的曝光，是在線上對整體品牌的實力進行展示。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，而軟文營銷來說，所謂軟文就是不一定非得是新聞性的，它是基于非新聞性，或者新聞性沒有那么強的情況下，我們通過策劃行業(yè)知識科普，行業(yè)問題的解決，相關的經驗教程等等結合公司品牌來進行結合進行內容創(chuàng)作，另外當下流行的“種草”廣泛意義上也屬于這類。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，所以，我們在進行軟文和新聞營銷的時候，對于這些要進行一個了解，這樣我們的相關發(fā)布營銷工作才能做的更好。

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