軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷廣告要讓更多的網(wǎng)絡用戶接收到，SEO手段是其主要的傳播方式之一，因而好的關(guān)鍵詞對于軟文營銷來說是非常重要的，可以通過搜索引擎的抓取和收錄，更加快速、準確地讓目標用戶接收到文章和推廣信息。總的來說，它很大地影響著文章的曝光率，所以在設置關(guān)鍵詞這一方面，企業(yè)需要慎重。

軟文營銷廣告

在軟文寫作中，關(guān)鍵詞都有哪些類別?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在弄明白如何設定關(guān)鍵詞之前，需要了解它都有哪些類別，通過不同的分類、特點和特長，企業(yè)在進行軟文策劃寫作時，可以針對目標群體的特點和需求進行選擇和組合。一般情況下，劃分標準主要有以下幾種：

1. 長度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，也就是詞語的長短，詞語字數(shù)較多也就更長，能夠表達的意思也更詳細，反之則較為寬泛籠統(tǒng)，長度標準下，有長尾和短尾兩種。

長尾關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品或者服務分類較為細致，滿足小眾圈層和垂直需求的、能夠引發(fā)長尾效應的一些描述詞語，由于描述更為清晰、類別更為具體，其字數(shù)一般要更長，含義也更為清楚明確，比如女性商務手機、農(nóng)業(yè)短視頻、商業(yè)SUV汽車等。

短尾關(guān)鍵詞主要是代表那些日用需求量大、滿足于大部分人所需的頭部、流行產(chǎn)品，也就是分類較為寬泛的相關(guān)詞匯。比如：手機、電腦、汽車等。

根據(jù)產(chǎn)品或者服務適用的領(lǐng)域選擇長尾或者短尾，長尾更具有針對性，短尾具有更高的熱度和使用量。

2. 熱門程度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，可以根據(jù)搜索量來對是否熱門進行判定，搜索量排名越靠前，其流行性和熱門程度也就越高，分為熱門、一般和冷門，總的來說，熱度越高，曝光率和閱讀量也可能會更高，而熱度較低則表明更具有針對性和專業(yè)性。

熱門關(guān)鍵詞包括即時新聞、社會熱點、名人明星等有關(guān)詞匯，比如雙十一、世界杯、范冰冰這類知名度高、響應度大的事件名或者人名。

熱度一般的詞語，搜索量較為普通，排名靠中，它主要集中于產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)品牌、消費群體特征。

冷門詞語的搜索量就較小了，但它的專業(yè)性較強，也更加針對于小眾化、個性化的垂直領(lǐng)域。如果文章針對的是行業(yè)專業(yè)程度較高的群體，那么選擇冷門關(guān)鍵詞會更有價值。

3. 使用方法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過關(guān)鍵詞讓大眾各取所需，能夠根據(jù)自身的具體情況獲得想要的信息，直接解決消費疑惑與訴求。

凸顯時間，就是在關(guān)鍵詞的前面加上時間，強調(diào)產(chǎn)品或者服務的時效性以及時間優(yōu)勢，同時能夠讓消費需求與時間聯(lián)系緊密的消費者迅速找到。

展示問答，要設置好這類詞匯，首先要了解目標群體的消費習慣，及其在消費過程中產(chǎn)生的一些常見、重點問題，結(jié)合這些問題將相關(guān)的有效答案設計成關(guān)鍵詞。

突出核心，就是能夠突出企業(yè)產(chǎn)品或服務的核心競爭力，直接讓消費者看到其中獨特的利益點。

突出品牌，在品牌推廣營銷的軟文中必不可少，需要直接表明企業(yè)、品牌或者商標的名稱，讓消費者直觀、迅速地認識和記住。

如何設計軟文營銷廣告中的關(guān)鍵詞?

設計一個有效的關(guān)鍵詞需要了解一些相關(guān)策略。

首先，確定關(guān)鍵詞。

具體分為以下四個步驟：

確定目標，即關(guān)鍵詞的目標是什么，軟文內(nèi)容中的重點是其指向的方向，要弄清楚是產(chǎn)品、服務，還是企業(yè)、網(wǎng)站。

挑選，即挑選出詞語，根據(jù)目標和目標消費群體來選擇合適的類別，并確定表述最為準確的關(guān)鍵詞。

檢索驗證，將挑選出的詞語輸入搜索引擎進行檢索，驗證其是否符合目標，比如，可以通過該次的搜索量排名確定其熱門程度，據(jù)此檢驗是否符合目標預期。

最終確認，如果經(jīng)檢索后符合目標預期，那么可以最終確認該詞設置為關(guān)鍵詞。

其次，選擇詞匯的位置。

關(guān)鍵詞出現(xiàn)在哪些地方比較合適?其實它遵循以下這幾個原則：

標題一般都會有重點的詞語出現(xiàn)。

軟文首段出現(xiàn)，可以讓讀者產(chǎn)生更為深刻的印象，同時讓讀者迅速了解文章的意圖和主題。

在文章中的位置分布具有左中右的橫向優(yōu)先級和上中下的縱向優(yōu)先級，在軟文排版完成后，可以據(jù)此對文章中的關(guān)鍵詞分布進行適當?shù)恼{(diào)整。

第三，適當進行擴展。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對關(guān)鍵詞進行適當?shù)臄U展，不僅可以提高其中營銷信息對消費者帶來的刺激程度，還能夠增加被搜索引擎收錄的概率。擴展的方式有很多，較為常見的是變相擴展和延長擴展。

變相擴展，就是借助變相詞匯來對關(guān)鍵詞進行調(diào)換，所謂“變相”就是借助同義詞、近義詞來進行替換。

延長擴展，就是可以適當延展關(guān)鍵詞的長度，將短詞語擴展為長詞語，形成加長詞匯，比如一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以擴展為“公司+服務+產(chǎn)品”，或者“如何+產(chǎn)品+效果”，一個養(yǎng)生產(chǎn)品可以描述成“如何養(yǎng)生”。

第四，借助搜索引擎

確定關(guān)鍵詞時，需要借助搜索引擎檢索，在檢索的時候可以搜索出一些相同頁面的不同詞語。如有需要，比如要借勢熱點或者提高曝光度，可以選取熱度較高的意思相近的詞匯。

第五，文章嵌入

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，關(guān)鍵詞可以嵌入到文章中，但需要注意的是并不能隨意嵌入文中的任何地方，應為要保證它們的插入不會導致生硬和突兀，還需要注意嵌入的密度，通常而言，保持在3%~7%之間為佳，不宜太過頻繁地出現(xiàn)，否則容易造成堆砌，影響讀者的閱讀體驗。

最后，可以用一些特殊符號標記出來。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，要突出一些重要的詞匯，可以利用一些特殊的符號來進行標記，如劃線、傾斜、加粗、不同字體等，這樣能夠讓讀者一目了然地看到這些關(guān)鍵詞，吸引他們的注意力，并通過視覺留下記憶，加深印象。

常見的關(guān)鍵詞分析工具有哪些?

當下網(wǎng)絡平臺上有非常多的數(shù)據(jù)分析工具可以讓企業(yè)更加快速高效地對關(guān)鍵詞進行分析，以下介紹幾中常見的分析工具及其重要功能。

1. 百度指數(shù)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，涵蓋了百度平臺上的用戶行為數(shù)據(jù)，可以進行數(shù)據(jù)的分享。借助百度指數(shù)，企業(yè)可以了解到非常細致具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，包括它在百度搜索引擎中的搜索量、熱度漲跌趨勢以及對應的新聞輿論變化，同時還可以分析出關(guān)注這些詞匯的用戶群體有何分布特點。利用百度指數(shù)，企業(yè)主要可以借助以下這兩個功能更好地布置：

這個工具可以顯示關(guān)鍵詞在百度搜索引擎上一段時間內(nèi)的使用情況，包括一周內(nèi)、一個月內(nèi)、三個月內(nèi)、半年和全部的搜索量變化和波動情況，通過這些趨勢走向的觀察和分析，可以預測出該詞在下一次獲得較高關(guān)注度的時間段，據(jù)此可以進行軟文的策劃和創(chuàng)作，并把握好時機進行發(fā)布。

另一個功能是能夠反映出一個詞語在不同地域的使用情況，也就是其“用戶畫像”功能。利用這個功能，企業(yè)可以了解到一個關(guān)鍵詞在不同的省去之間的使用差異，并進行對比分析，這樣更為精準地找到目標用戶群體的分布地區(qū)，根據(jù)目標群體的使用習慣和密集程度進行重點性的投放。

2. 熱搜詞榜

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，它是搜索引擎中常見的一種榜單，就是將一定時間內(nèi)被搜索查詢或者使用次數(shù)最多的詞語進行排行，比如百度風云榜、搜狗熱詞榜、熱詞網(wǎng)等，對于這些熱搜詞榜單的利用，企業(yè)可以從兩方面入手。

首先是借勢熱點詞條，將該詞語與營銷主題聯(lián)系在一起，這需要較高的創(chuàng)意門檻，但能夠得到較好的效果。比如熱點詞條為“情人節(jié)”，營銷主題是保健品，那么可以從“關(guān)愛90后單身老人”，通過情感上的共鳴和人性化的關(guān)懷吸引單身狗們的注意力。

其次就是避開競爭熱度高的詞條，一般來說，能夠上榜的，尤其是名列前茅的熱詞都具有非常高的搜索量，其擁有的競爭強度也非常大。在挑選關(guān)鍵詞時，可以借助熱詞榜進行檢查，如果熱度已經(jīng)非常高了，就應該另選他詞進行回避。

3. 微博話題熱搜榜

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，微博平臺上重要的熱點風向標。微博用戶量大，而且入駐各方明星大佬，用戶活躍度高，趨勢明顯，而這些趨勢都能夠通過數(shù)據(jù)和排名反映出來。在這個榜單上，匯聚了在期內(nèi)具有較高熱度的話題，上榜的話題一般都擁有非常高的討論度和關(guān)注度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，參考微博的話題熱搜榜設置關(guān)鍵詞，可以利用其熱度，有效提升文章的曝光度。同時，還需注意要學會分析其中的發(fā)布數(shù)和評論數(shù)，因為通常情況下，發(fā)布數(shù)可以反映關(guān)鍵詞引發(fā)話題的價值，而評論數(shù)則能夠代表其延伸話題的能力。

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