軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有一種推廣方式，它與傳統(tǒng)的推廣方式相比，它具有更加多樣的表現(xiàn)形式，它可能是簡(jiǎn)單的一個(gè)故事，也可能是一句漫不經(jīng)心的祝福雞湯，也可能是一篇看上去與營(yíng)銷(xiāo)毫無(wú)關(guān)系的新聞稿件。多樣的形式，同樣的內(nèi)核推廣力，這就是軟文推廣。在這樣跳脫的形式中，有一種軟文形式，與其他的軟文格式相比，就顯得有著莊重、古板、限制了，它就是新聞式軟文。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，什么是新聞式軟文?新聞式軟文，也稱(chēng)為新聞體軟文，就是企業(yè)為達(dá)到宣傳的目的，通過(guò)新聞事件為引導(dǎo)，以新聞格式為形式的一種軟文體。這種寫(xiě)作方式的核心操作思路就是通過(guò)某件新聞事件或某個(gè)大事件為突破口，找到事件與自身產(chǎn)品間的“聯(lián)系”，在文章的篇幅中，自然而然的導(dǎo)入作用于產(chǎn)品傳播的文字。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這種以新聞稿件為外表的軟文推廣文案，就是新聞式軟文。新聞稿件雖然在文采性和故事性上與其他結(jié)構(gòu)軟文相比，略微枯燥很多，但它特有的群眾信任感和傳播力，都遠(yuǎn)比其他類(lèi)型軟文稿件要優(yōu)秀很多。

一、那新聞軟文的推廣操作，又將如何規(guī)劃呢?又有何技巧呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞稿件的推廣，因稿件的特殊性，使得其推廣技巧也較為講究。

首先，新聞稿件在內(nèi)容上講究實(shí)效性。何為新聞?“新”且受到關(guān)注的時(shí)間，才能稱(chēng)為新聞。在時(shí)效性上，就注定新聞稿件的推廣特性之一：快。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，其次，新聞軟文在寫(xiě)作立場(chǎng)上，會(huì)收到限制。新聞軟文不同于其他形式的軟文，其寫(xiě)作立場(chǎng)必須中立，不可以?shī)A帶情緒偏向。因此，在“中立”的文字下，內(nèi)容的真實(shí)性應(yīng)該嚴(yán)格進(jìn)行考量。新聞軟文推廣的技巧主要可以分為兩個(gè)部分，推廣技巧與寫(xiě)作技巧。

1、推廣技巧：

新聞軟文的推廣，主要有一下一些操作方式：

①、真新聞稿推廣方式：舉辦新聞發(fā)布會(huì)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，想要緊密的與新聞進(jìn)行契合，莫過(guò)于企業(yè)自己召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)了。企業(yè)通過(guò)自身的媒介資源積累，通過(guò)新聞會(huì)的契機(jī)，經(jīng)各大媒體之口，將自己企業(yè)與品牌的名氣傳播出去。

新聞軟文的本質(zhì)狀態(tài)，企業(yè)就是新聞的核心。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)然這種推廣方式，非?？简?yàn)企業(yè)自身的實(shí)力，并且投入的推廣成本也較高。在企業(yè)沒(méi)有全盤(pán)計(jì)劃以及產(chǎn)品沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，需要酌情考慮，不然就是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。

②、利用其它公司的媒介資源傳播軟文

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多企業(yè)對(duì)于媒介資源的儲(chǔ)備，并不是很完善。但媒介資源對(duì)企業(yè)的重要性，卻是卻又人都看在眼里的。為此，在需要與不曾擁有的矛盾中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)當(dāng)如化解呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，另外，新聞軟文推廣，同樣也離不開(kāi)媒體的傳播，由新聞媒體認(rèn)證過(guò)的新聞稿件，才可以將軟文內(nèi)容的公信力，發(fā)揮到極致。因此，尋求擁有媒介資源的公司合作，是解決該“矛盾”的重要手法。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，公關(guān)公司的組成是有：客戶(hù)管理方向、內(nèi)容輸出方向、媒介管理方向、策劃研究方向、活動(dòng)管理方向、技術(shù)支持方向、輿情監(jiān)控方向等七大板塊組成，其中媒介管理方向的主要內(nèi)容就是維護(hù)媒體資源。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此，公關(guān)公司在功能上完全符合企業(yè)推廣新聞軟文的要求。很多時(shí)候“專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)人來(lái)做，才是最合理的”，不然“事倍功半，得不償失”。

③、企業(yè)自身構(gòu)建媒體關(guān)系：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的操作，是用過(guò)資金成本，強(qiáng)行獲得媒介傳播資源，這種方式會(huì)存在一定的不可控制性。媒體與企業(yè)的不熟悉，會(huì)導(dǎo)致后續(xù)的新聞軟文的產(chǎn)出是否對(duì)企業(yè)有利。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)與公關(guān)公司進(jìn)行合作，利用公關(guān)公司的媒介資源，以求達(dá)到新聞軟文推廣的目的。這種辦法雖然干脆，對(duì)于中小型企業(yè)而言，合作的模式完全可以滿(mǎn)足他們的需求。但對(duì)于中大形企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種方式無(wú)法持久。企業(yè)實(shí)力越強(qiáng)，對(duì)媒體的需求也就越高，公關(guān)公司所積累的媒體資源，并不一定都可以滿(mǎn)足他們的需求。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此，企業(yè)自身構(gòu)建媒體關(guān)系，對(duì)于新聞軟文推廣而言，在有實(shí)力的情況下，也就顯得無(wú)可厚非了。大型企業(yè)一般都會(huì)擁有獨(dú)立的 新聞媒介部門(mén)，能夠盡可能的把控新聞內(nèi)容的輸出，以及新聞軟文的傳播效果。

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