一、品牌維護(hù)的基本概念
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌維護(hù),指的是企業(yè)專門針對外部環(huán)境的變動給品牌產(chǎn)生的影響所開展的維護(hù)品牌形象、維持品牌的市場地位和品牌價(jià)值的一系列的活動的總稱。
二、品牌維護(hù)的重要性
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌作為企業(yè)的重要的資產(chǎn),其市場競爭能力和品牌的市場價(jià)值彌足珍貴??墒?,市場并不是一成不變的,因而需要企業(yè)不停地對品牌開展維護(hù)。
1. 品牌維護(hù)有助于鞏固品牌的市場地位
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽(yù)度下降及其銷售、市場份額下降等品牌失落現(xiàn)象被稱為品牌老化。對于任何的品牌都存有品牌老化的可能,尤其是在現(xiàn)如今市場競爭如此激烈的情況下。因而,不斷對品牌開展維護(hù),是防止品牌老化的重要的手段。
2. 品牌維護(hù)有助于維持和增強(qiáng)品牌生命力
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求。假如品牌可以滿足消費(fèi)者不斷變動的需求,那麼,這一品牌就在競爭市場上有著旺盛的生命力。相反就很有可能出現(xiàn)品牌老化。因而,不斷對品牌開展維護(hù)以滿足市場和消費(fèi)者的需求是很有必要的。
3. 品牌維護(hù)有助于防范和化解危機(jī)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,市場變幻莫測、消費(fèi)者的維權(quán)意識也在不斷增強(qiáng),品牌面臨來自于各方面的威脅。一旦企業(yè)沒有預(yù)測到危機(jī)的來臨,或者是沒有應(yīng)對危機(jī)的策略,品牌就面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升,可以有效地方防范內(nèi)部原因?qū)е碌钠放?span id="dlkn0gg" class="keyword">危機(jī),與此同時(shí)提升品牌的核心價(jià)值,開展理性化的品牌延伸和品牌擴(kuò)張,有助于下降危機(jī)產(chǎn)生后的波及風(fēng)險(xiǎn)。
4. 品牌維護(hù)有助于抵擋競爭
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌在競爭市場中,競爭品牌的市場主要表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的市場價(jià)值。不斷對品牌開展維護(hù),可以在競爭市場中不斷維持競爭力。與此同時(shí),對于仿冒品牌也會起到一定的抵擋功效。
三、品牌維護(hù)的流程
1.掌握品牌價(jià)值核心。
2.理性化的品牌延伸。
3.品牌屬性及新品牌策略。
4.及時(shí)的品牌危機(jī)公關(guān)。
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