軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，目前快速興起的電子商務(wù)企業(yè)大大別于傳統(tǒng)企業(yè)，除了講求“鼠標(biāo)加水泥”的運(yùn)營(yíng)模式之外，也額外注重SNS的口碑宣傳，比如軟文推廣、小紅書(shū)種草、微博營(yíng)銷以及社區(qū)互動(dòng)等等多種方式。下面就講講網(wǎng)絡(luò)軟文該如何寫才能達(dá)到企業(yè)宣傳效果。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，若是論軟文這么多年屹立不倒的原因，大概就是軟文通過(guò)“油而不膩”的敘述方式對(duì)受眾講故事，灌輸某種理論從而能達(dá)到宣傳作用(經(jīng)典案例：凡客誠(chéng)品和腦白金)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，相比硬廣成本較低——在如此有限的經(jīng)費(fèi)范疇內(nèi)，信息量大，就像買菜刷臉一樣，達(dá)到多次重復(fù)，增大曝光度。

但是，如何讓文章精準(zhǔn)抓住受眾人群，起到我們想要的營(yíng)銷效果?

選對(duì)好軟文類型

軟文的形式大致相同，但細(xì)分下來(lái)還是稍微有不同，這里大概擬為兩種。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，第一種是軟廣告，這類軟文在行業(yè)最常見(jiàn)，可讀性強(qiáng)，一般是結(jié)合受眾群體最為關(guān)心的事物，比如飲料果汁與關(guān)鍵詞“維生素”、“營(yíng)養(yǎng)”的聯(lián)系。最主要的是廣告宣傳并不全篇講述，而是選擇性地在標(biāo)題、結(jié)尾或者文章中間一小地方穿插有關(guān)企業(yè)的宣傳(諸如產(chǎn)品種草類、表面公益性質(zhì)較強(qiáng)的文章)，這樣能確保受眾不產(chǎn)生逆反心理;

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，另一種是行業(yè)新聞，具體是利用某一“新聞點(diǎn)”，讓文章具備制造閱讀性較強(qiáng)的新聞價(jià)值。舉例的話，比如早些前很多教材、營(yíng)銷雜志都拿哈根達(dá)斯當(dāng)做范例說(shuō)明一個(gè)成功的營(yíng)銷者該怎么樣，當(dāng)時(shí)很多行業(yè)人士都記住了“愛(ài)我就請(qǐng)我吃哈根達(dá)斯”這句口頭禪。

重復(fù)“刷臉”讓效果最大化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，重復(fù)“刷臉”意思是以向受眾多次展現(xiàn)品牌詞來(lái)增大品牌曝光度，當(dāng)然也不是以量求次，關(guān)于如何安排軟文寫作和發(fā)布渠道，也需要一個(gè)策劃的過(guò)程(連續(xù)性、針對(duì)性、計(jì)劃性的操作軟文)。需要注意的是應(yīng)該遵循循序漸進(jìn)、由淺入深的方式進(jìn)行傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如凡客誠(chéng)品就是一個(gè)“重復(fù)”的案例。它在各大公共場(chǎng)所如地鐵、公交站和保值等都有宣傳，以新聞或者深度報(bào)道的方式展開(kāi)“病毒式”傳播，在千萬(wàn)次重復(fù)之后，成為那個(gè)時(shí)代的一個(gè)火熱話題。在此建議操作軟文要?jiǎng)澐制谙?，至少要把半年作為一個(gè)階段，比如半年每周發(fā)稿幾次，持續(xù)地投入才能收到成效。

內(nèi)容的真實(shí)性與夸張度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，要想深度傳播，內(nèi)容為一大重要卡點(diǎn)，但內(nèi)容核心一條原則就是其真實(shí)性。塑造口碑，是基于一家合法經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信企業(yè)，而內(nèi)容為了博人眼球卻過(guò)于花哨、夸張，那必定會(huì)落一個(gè)“不誠(chéng)信”的標(biāo)簽，這樣的結(jié)果與我們目標(biāo)是背道而馳的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)然軟文寫作在需要的情況下，可以適度的夸張，但是這種夸張不是無(wú)中生有，空穴來(lái)風(fēng)，而是基于事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)搜羅、分析先有的數(shù)據(jù)，有根據(jù)地作恰當(dāng)?shù)目浯?，并以幽默、傳奇式的口吻打?dòng)受眾群體，吸引關(guān)注。

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