好的文案，可以讓讀者閱讀的時候產(chǎn)生參與感，從文案中，讀者仿佛聽到了自己的聲音，這樣的文案往往可以取得很好的效果，那么，我們怎樣寫出讓讀者有參與感的文案呢?最簡單的方法就是使用日常語言談?wù)撜鎸嵣?，或者營造真實體驗感，從而讓你的讀者參與進(jìn)來。

一、什么是參與感?

有時候我們知道“參與感”，就是讓人們參與做一些特定的事情，比如分享、點贊之類的互動，但此處說到的讓讀者有參與感的文案，是指文案內(nèi)容讓讀者覺得這是在跟他進(jìn)行對話，讓讀者產(chǎn)生了共鳴等，讀者看完后覺得，哦，你是懂我的。

文案懂讀者的忙碌、焦?fàn)t、喜怒哀樂，把讀者視為平等的人，使用他們的語言，跟他們對話?？偟膩碚f，讓讀者有參與感的文案，就是你希望別人怎么對待你，你就怎么對待你的讀者。

二、怎樣寫出讓讀者有參與感的文案?

1. 要明白不是為你的客戶寫文案

當(dāng)你致力于文案寫作時，很容易陷入一個誤區(qū)，那就是從為你的用戶寫文案轉(zhuǎn)為為你的客戶(上司、老板)寫文案，畢竟是他們委托你的寫文案，他們是最先閱讀文案的，并且有權(quán)通過或者拒絕的文案，很明顯，你想要你的文案過關(guān)，想要投其所好是再自然不過的事情了，但是這樣做的問題在于，客戶喜歡的文案，不一定適合真正的目標(biāo)用戶。

如果你發(fā)現(xiàn)自己想著“客戶將會喜歡這個”而不是“這個應(yīng)該會對用戶起作用”，那這樣可能最后的文案效果不太好，所以應(yīng)該聚焦在用戶身上，關(guān)注他們的需求，與其試圖用文案本身打動客戶，不如讓文案背后的思想給客戶留下深刻的印象。

方法可以這樣：你可以為你的文案增加備注，解釋你的想法，或者單獨寫一份說明解釋你的文案背后的策略，即使你不把這些展示給客戶，你也可以留著日后查看，來證明你的思路是正確的的。

2. 對你的讀者說話

市場營銷是“一對多”的溝通方式，文案也是如此，你的文案會被很多人讀到，盡管如此，也需要把你的讀者當(dāng)做是獨立的個體而不是一群人，然后讓文案和讀者之間進(jìn)行一場對話，最棒的文案，往往就是如此，相反的，有些糟糕的文案，只有毫無人情味的單向交流，比如下列文案：

A健身房的會員可以利用品類多樣的健身器材，包括跑步機(jī)、踏步機(jī)等各種器械，定期使用健身房能帶來很多健康方面的益處，包括改善體型和減輕體重，通常數(shù)周之內(nèi)即可見效。

該文案傳達(dá)了重點，但是有點枯燥，再來看看下面這個文案，以不同的方式講了同一事物：

從你加入我們健身房開始，你就能使用我們所有健身房器材，從跑步機(jī)、踏步機(jī)到各種器材，定期光顧我們的健身房，幾周之內(nèi)，你就會變得更勻稱、更苗條、更健康。

以上文案的意思是完全一樣的，但是第二個文案直接向讀者說話，多次使用了“你”，而第一個文案完全沒有這個詞，第二個文案還使用了“我們”，在健身房和讀者之間建立了聯(lián)系，而且針對讀者將來要做的事情描繪了藍(lán)圖，讓讀者有很強的參與感，從而營銷效果更佳。

想要讓讀者有參與感，對你的讀者說話是最簡單且是最有力的招數(shù)之一，與其以中立客觀的方式，不如一對一地直接對讀者說話，因為這樣能把他們拉入你的文案里，讓他們更加專心地閱讀你的文案，就像你們真的是在談話一樣。

很多讀者都是獨立閱讀你的文案的，因此，盡量以個人的名義稱呼他們，而不要稱呼他們?yōu)橥蝗后w，即使你是把目標(biāo)針對某一特定人群，你也別直接呼“嘿，球友們”或者“召集所有的汽車改裝愛好者”或者其他的群體名稱，因為這樣的稱呼會打破一對一談話的感覺。（未完）

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