我國高校體制的不斷改革，使普通本科院校的招生競爭越來越激烈，作為大學(xué)招生工作的重要組成部分，招生宣傳將對大學(xué)招生的質(zhì)量和效果產(chǎn)生決定性影響，因此，當(dāng)代高校越來越重視招生宣傳的重要性，他們會毫不猶豫地投入資金以提高招生宣傳工作的效果，從目前的情況看，我國的普通高校招生宣傳工作良好，招生軟文有利于招生工作的發(fā)展。

首先，精確定位，對于學(xué)生的定位，軟文可以做切入點，確定廣告目標(biāo)對象的切入點，廣告的目標(biāo)定位準(zhǔn)確，可以實現(xiàn)有針對性的營銷和精準(zhǔn)營銷，并可以進(jìn)行分配，軟文也會有方向。

其次，熱點標(biāo)題：專家認(rèn)為，撰寫軟文時標(biāo)題的成功意味著有三分之一的軟文是成功的。

然后必須有高質(zhì)量的內(nèi)容：標(biāo)題醒目后，文章的內(nèi)容很有吸引力，它必須是現(xiàn)實的，不夸張的并且一定不能粗心大意。

最后，巧營銷：毫不夸張地說，軟文營銷是一種很好的營銷方法，成功進(jìn)行廣告宣傳的重要特征在于“巧”一詞，一篇強(qiáng)調(diào)自然和獨創(chuàng)性的文章是合格的招生軟文。

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