寫軟文件可以說是公司的員工來說是最基本的技能，很多人都很好奇，優(yōu)秀的媒體軟文件是怎么寫的，軟件文件的寫作可以從軟件文件的選題和表現(xiàn)形式開始讓軟件文件真正軟件軟件文章的寫作具有一定的規(guī)律，不會(huì)像寫普通文章那樣隨意。軟件文件在為讀者提供必要的精神糧食的同時(shí)，深刻地將企業(yè)的品牌、理念等烙印在讀者的心中，達(dá)到一定的效果。軟文本營銷的精髓是以人為中心。

一、選擇用戶喜歡的文章表現(xiàn)形式。

眾所周知，很多軟件文件都是以公共編號(hào)為傳播的載體，以什么樣的形式向粉絲展示文章，有很多選擇。與干貨性質(zhì)不同的文章，可以免費(fèi)給用戶帶來好處，無論文章有多長，都可以吸引他們閱讀。軟件文件具有明顯的市場營銷性，說服用戶出錢或幫助宣傳，純文字的長篇大論誰也不喜歡看，反感?，F(xiàn)在，段落文字、段落文字圖像、垂直屏幕是最常見的文章表現(xiàn)形式，當(dāng)我們的軟文章拋棄這條路時(shí)，以快樂、有趣、霸權(quán)的形式出現(xiàn)，足以打破用戶固有的讀書模式，帶來新鮮感。

1、漫畫模式表現(xiàn):與純文本相比，圖像表現(xiàn)信息的過程更加形象、直觀、生動(dòng)，用戶也更容易閱讀。

漫畫作為照片的一種，表現(xiàn)形式豐富:四格漫畫、一幅漫畫、劇本漫畫科幻漫畫、推理漫畫、幻想漫畫、冒險(xiǎn)漫畫、肖像漫畫、運(yùn)動(dòng)漫畫、武俠漫畫……把文字變成漫畫中的故事，畫面感十足，不由得想讀。我們的廣告產(chǎn)品巧妙地嵌入故事和對(duì)話中，成為漫畫的一部分，既不突然也不充分表現(xiàn)，為什么不高興呢?

2、對(duì)話式軟件文:顧名思義，以兩個(gè)人物對(duì)話的形式貫穿全文。

可以用漫畫來表現(xiàn)：先設(shè)置一個(gè)場景，比如“2個(gè)好久不見的老朋友，相約酒吧，邊喝酒邊聊天”，人物、背景固定不變，著重對(duì)話的沖突和渲染，順利引出廣告。對(duì)話也可以發(fā)生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私人信件、購物軟件等職業(yè)生涯中。例如，模擬小二和購買者的情景對(duì)話博客和粉絲的交流朋友圈的回復(fù)等。盡量看起來真實(shí)，有故事，有轉(zhuǎn)變。

3、橫屏長圖模式:這是打破慣性的行文風(fēng)格。大家都豎著看，我偏偏讓他們橫著看。專門針對(duì)移動(dòng)端，掉換一個(gè)角度看“世界”。

比如，GQ實(shí)驗(yàn)室的軟文《人吶?是典型的橫屏長圖的布局，實(shí)現(xiàn)了長圖像的最后，采用了不常見的設(shè)定，用戶在感到新鮮的同時(shí)，也激發(fā)了讀書的興趣。

4、朗讀配音模式:現(xiàn)在聲音讀物盛行，除了產(chǎn)生喜馬拉雅、貓耳FM等專業(yè)平臺(tái)外，夜聽、為你讀詩等公共編號(hào)也很受歡迎，文字上用聲音支持，讀書成為耳目的樂趣。軟件文件在適當(dāng)?shù)臈l件下(例如，篇幅短，復(fù)印美麗，廣告可以用文字表現(xiàn))也可以參考這種形式，用戶不僅可以看到，還可以聽到，可以雙重表現(xiàn)。

當(dāng)然，文章表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不止這4個(gè)，但選擇不外乎有2種情況：有的會(huì)固定采用一種形式，也就是說，不管推的是什么，選題是什么，都不會(huì)影響文章以該風(fēng)格展現(xiàn)，比如每篇軟文都是用漫畫創(chuàng)作的。有的則會(huì)根據(jù)實(shí)際情況(文章選題、廣告內(nèi)容等)決定軟文該如何去展示，可能這次是漫畫，下次是朗讀配音。至于具體怎么操作，就看你的專業(yè)眼光了!記住:選擇目標(biāo)用戶喜歡的形式。

二、做選題使軟件文件有效有效。

選題可以說是軟件文件創(chuàng)作的關(guān)鍵，選題好，不僅可以刺激用戶，還可以提高廣告轉(zhuǎn)化率，有時(shí)可以讓你寫得像神一樣靈感。所以有選題會(huì)議。

那么問題來了，軟文章的選題有什么辦法呢?

1.根據(jù)要推廣的廣告和產(chǎn)品進(jìn)行選題。

軟件文件只是為廣告服務(wù)，最終達(dá)到銷售轉(zhuǎn)換的目標(biāo)。因此，圍繞主要推進(jìn)的產(chǎn)品進(jìn)行選題，無論如何發(fā)散，核心點(diǎn)都無法偏離，重要的是從哪個(gè)方面開始。

產(chǎn)品本身由許多因素構(gòu)成:功能、外觀、包裝、價(jià)格、產(chǎn)地……，選擇用戶最感興趣或最感興趣的因素，換句話說，產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)，作為全文選題的切入點(diǎn)，提取關(guān)鍵詞和相關(guān)應(yīng)用場景，提取明確的主題。例如，我們要推出軟件文件推出手機(jī)的新版本。其重要賣點(diǎn)是照片功能，圍繞這一點(diǎn)，可以提取像素、光圈、照片技術(shù)、照片方法、照片技術(shù)、照片誤解、照片男朋友等關(guān)鍵詞和場景。

我們的選題來了。掌握這些技術(shù)，瞬間成為攝影師的男朋友有什么體驗(yàn)……

2.根據(jù)目標(biāo)用戶群選擇主題。

首先，明確軟件文件面向的目標(biāo)用戶群，盡量理解他們的心理、消費(fèi)習(xí)慣、購買力、興趣、社交等，從這些特性中選擇1~2個(gè)要點(diǎn)，重建真實(shí)場景，作為文章的主題展開陳述。例如，進(jìn)行電氣商務(wù)訓(xùn)練的企業(yè)必須銷售在線課程。面對(duì)的用戶是淘寶的中小賣方和運(yùn)營者，他們大多是初學(xué)者和白人，沒有技術(shù)，沒有足夠的資金，總是磨練，一個(gè)人兼顧多個(gè)角色的工作，很忙，想花點(diǎn)錢和精力上課……

因此，我們可以提出淘寶賣家的悲傷血淚史x年前印刷的人們，現(xiàn)在都發(fā)胖了……。

三、選題要善于借熱點(diǎn)。

這似乎有點(diǎn)老了，但要承認(rèn)利用現(xiàn)在的熱點(diǎn)選擇主題，使軟件文件具有熱情，引起更多的關(guān)注。熱點(diǎn)分為可預(yù)測的熱點(diǎn)和不可預(yù)測的突發(fā)熱點(diǎn)

最好，自己手上有一份潛在熱點(diǎn)爆發(fā)的時(shí)間表，按月份順序標(biāo)記。這樣一目了然的方式，時(shí)刻提醒著你未來將要到來的熱點(diǎn)事件。

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