在情感消費(fèi)時(shí)代，情感一直是廣告的一種重要媒介，如今消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量的好壞以及價(jià)錢的高低，更多是為了一種感情上的需求，一種心理上的認(rèn)同，即可稱之為感性消費(fèi)。

感性消費(fèi)是消費(fèi)者的一種情緒、情感消費(fèi)，它是基于個(gè)人直觀感性認(rèn)識(shí)的一種消費(fèi)形式。感性消費(fèi)的人群一般都會(huì)關(guān)注精神生活的內(nèi)容和情感的需要，通常他們主要憑借個(gè)人主觀感受進(jìn)行消費(fèi)。

所以，企業(yè)在寫軟文時(shí)，不僅要在文章中推廣產(chǎn)品，還要讓軟文富有感染力，才能擁有讓讀者產(chǎn)生相同思想感情的力量，或者能啟發(fā)讀者智慧，抑或產(chǎn)生激勵(lì)讀者感情的能力。那么情感該從哪里挖掘呢?

情感軟文最大的特色就是打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，如果企業(yè)將所撰寫的軟文內(nèi)容做到動(dòng)之以情，就很有可能俘虜消費(fèi)者的心房，屆時(shí)定能受到大眾的青睞。

猶如比較經(jīng)典的“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”“離開(kāi)你的日子 我淪為購(gòu)物狂”“我愛(ài)你只是隔了兩個(gè)旺旺的距離”“女人，你的名字是天使”等情感軟文，都是利用情感特色，打動(dòng)讀者，走進(jìn)讀者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷”一直是百試不爽的靈丹妙藥。

“知道你不輕易放棄，我們也不輕易拋棄，永不畏懼一起向著目標(biāo)勇敢邁進(jìn);我們永不拋棄不放棄，永遠(yuǎn)和你在一起，就算前路迷茫也要堅(jiān)信夢(mèng)想希望闖蕩……”一首蕩氣回腸的《不拋棄不放棄》恰如其分地唱出了我對(duì)奇瑞A5這些年來(lái)的所有感觸。兩年里A5陪著我東奔西跑，不管是上班旅游，還是搬家裝修，它陪著我干了很多事。

轉(zhuǎn)眼間，A5來(lái)我家已經(jīng)兩年多了。我不是個(gè)很細(xì)心的人，也沒(méi)把車當(dāng)回事兒，所以A5和我一樣是完全粗放式成長(zhǎng)的。裝修的時(shí)候，我用它的后備箱裝過(guò)磁磚，裝過(guò)五金，裝過(guò)勾縫劑，裝過(guò)防水材料，它承載這些東西時(shí)，雖然很費(fèi)力，卻毫無(wú)怨言……當(dāng)我從家鄉(xiāng)回來(lái)時(shí)，A5照樣馱著媽媽給我做的棉被和一后備箱的雞蛋等土特產(chǎn)，奔跑千里，并把我對(duì)家鄉(xiāng)的滿滿思念帶回了北京。

兩年多了，奇瑞A5早已成了我家中不可或缺的一員。隨著它的成長(zhǎng)，我對(duì)它的喜愛(ài)也與日俱增。我喜歡它那“穹頂”式外觀造型，是那么流暢、大氣、沉穩(wěn)，同時(shí)又不乏動(dòng)感，而正是這種穩(wěn)重的靈活感讓我每次駕乘它時(shí)總會(huì)分外踏實(shí)。仿佛只要有A5在，一切難題都能迎刃而解……其實(shí)，也正是因?yàn)锳5所具有的這些高配置、高品質(zhì)的特性，才讓我敢放心地讓它完全粗放式地成長(zhǎng)。

身邊很多坐過(guò)我車的人都說(shuō)，這車這么長(zhǎng)時(shí)間了該換了。我隨聲應(yīng)承著，卻始終找不到真正要置換它的理由。也許是我對(duì)它太放心了，幾乎從未仔細(xì)關(guān)注過(guò)它的健康，在跑出四萬(wàn)五千公里以前，我除了對(duì)它進(jìn)行正常保養(yǎng)外，其他什么也沒(méi)有管，雖然出過(guò)幾次不大不小的事故，但是扔到4S店里一修也就完事了。然而再健壯的樹(shù)苗如果缺少充足的養(yǎng)分也會(huì)枯萎，A5也一樣。在我的不管不問(wèn)下，終于有一天，它變得萎靡不振了，轉(zhuǎn)向不如以前自如了，發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音猶如牛喘，方向有些跑偏，行駛起來(lái)也不那么平穩(wěn)了，我這才醒悟我對(duì)A5的關(guān)心實(shí)在太少了。

為了彌補(bǔ)A5，我這一次花了很多錢，將A5送到奇瑞汽車的4S店里，把該換的都換了，并給它做了四輪定位，清洗了發(fā)動(dòng)機(jī)，讓它美美地享受了一番。雖然花費(fèi)并不多，但它的氣順了，聲小了，轉(zhuǎn)向靈活了，剎車也靈敏了，又重新回到了年輕時(shí)代。而當(dāng)我再次打量和駕駛它時(shí)，看著它俊朗的外表，感受著它自如地行駛，對(duì)它又有了新的感覺(jué)。我只想說(shuō)：“只要你不放棄，我就永遠(yuǎn)不拋棄。你是多么棒的一部車啊!”

現(xiàn)在是5日凌晨，以為車沒(méi)有鎖，于是下樓去鎖了一次。回到樓上，我向下看見(jiàn)奇瑞A5的防盜器紅燈一閃一閃的猶如熟睡的孩子靜靜地呼吸，忍不住想說(shuō)：“我的A5，我會(huì)陪著你一起慢慢變老，絕不放棄、不拋棄。”

【分析】：

全文將“我”與奇瑞A5緊緊相扣，每一處都在訴說(shuō)奇瑞A5陪伴在主人公生活中的事跡，可能這篇文章的關(guān)鍵詞“奇瑞A5”出現(xiàn)的次數(shù)太多，很容易讓讀者聯(lián)想到此文是否是軟文，但此文的情感、生活感非常強(qiáng)，整篇文章都充滿了比較濃厚的真實(shí)性，讓讀者深深地感覺(jué)到奇瑞A5陪伴在主人公身邊是那么的契合，那么的不可分離，也可以感受到奇瑞A5給主人公的生活帶來(lái)的便利，這很容易激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買汽車的欲望，并想要進(jìn)一步了解奇瑞A5。

總之，這是一篇情感式軟文，走的是樸實(shí)路線。這篇文章沒(méi)有華麗的辭藻，卻讓讀者在視覺(jué)上有享受之感;也沒(méi)有感人的故事情節(jié)觸動(dòng)讀者的內(nèi)心，但就是這樣一種細(xì)水長(zhǎng)流般普普通通的字眼，讓讀者能夠靜下心來(lái)細(xì)細(xì)品味。

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