礦泉水的凈化工藝流程其實很長，于是樂百氏就主打自己的水是 “經過27層凈化”，這樣的細節(jié)讓樂百氏在用戶心智，占據一席之地。

其實，當時的大部分礦泉水都是有這種標準工藝流程的，只是樂百氏第一個將27層凈化標準這個常識作為賣點打了出來。

總之，在我看來，有時候文案就是生活常識，不是高深莫測。首先你得知道常識，然后你得把看不見摸不著的東西/復雜的概念都變成人們眼中的常識。

雖然，有時候，文案也得把一個簡單的東西復雜化、概念化，變得不那么常識。

不過，這其實也是從常識出發(fā)的，只不過是在打破固有常識，關聯(lián)到新的常識。

所以你看，都說洞察力洞察力，其實最能打動消費者、直擊人心的，還是一些產品細節(jié)、底層需求、生活的一些基本點。

再比如宜家的文案，經常就是這種，總能基于產品的一些基本點，還有日常生活場景去發(fā)揮，在描述產品時，沒有夸大之感，而是讓人很親切有好感。

· 被7歲孩子折騰，是世上最嚴酷的測試

當孩子在沙發(fā)上蹦蹦跳跳、使勁折騰時，您也別擔心!我們的沙發(fā)經過測試，證明能夠擔當重任。

雖然它的座墊里是記憶海綿，但絕不是只能坐坐而已。問問那些7歲大的孩子就知道了。

· 如何趕跑瞌睡蟲

您一定有過這樣的經歷：上班沒精神，開會打瞌睡，只能借著咖啡甩開瞌睡蟲的干擾!

我們認為，每個人都應該輕松自然地醒來，覺得精力充沛，不會再多想賴個五分鐘。這一切都源于8小時前——一張軟硬適中的床、一條觸感柔滑的被子和一個幫您快速進入夢鄉(xiāng)的枕頭，就是您需要的全部，讓您輕松開啟美好的一天。

學宜家官微，寫出讓人一看就心癢的賣貨神文案!

吃飯一刻鐘，洗碗一小時。

洗碗，是生活中的絆腳石之一，

看著滿桌狼藉，油膩的碗盤，

只在酒足飯飽后，窩在沙發(fā)里。

理想生活，洗碗不動手。

睡前水“療”，驅趕一整天的疲憊～

花灑是從頭到腳的溫柔享受。

恒溫的水流順著肌膚，從頭到腳，

包裹每一個疲憊的細胞，

沖走白日里的瑣碎與疲憊

這是臨睡前的終極“馬殺雞”。

好了，就到這吧。

好看的文字千篇一律，文案的直擊人心萬里挑一。

而能夠直擊人心的東西，往往就是生活中那些最普通、最細節(jié)、最本質、最容易忽視的常識性東西。

因為，它們離我們很近，就在心底就在腦中，也最容易散發(fā)出真誠。

真誠，不就是用真誠才能換來的嗎?

寫文案，真誠也是一條道路。別人能感受到!

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