在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，很多企業(yè)開始做品牌推廣，然而不少企業(yè)只是跟風(fēng)，不知道做品牌推廣有什么目的，其實(shí)品牌推廣的目的是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，增加利潤(rùn)額，而企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的發(fā)展與壯大具有關(guān)鍵性的影響因素，在企業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由服務(wù)與產(chǎn)品過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌推廣的好壞決定了企業(yè)的強(qiáng)弱。

現(xiàn)在做品牌營(yíng)銷離不開軟文推廣，那么企業(yè)做品牌營(yíng)銷為什么需要軟文推廣呢?財(cái)通社給大家講講其中的原因。

一般來(lái)說(shuō)，在開展品牌傳播之前應(yīng)該先從企業(yè)定位開始，品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點(diǎn)，讓品牌脫穎而出。

當(dāng)品牌定位確立后，我們接下來(lái)要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，制定品牌傳播方案時(shí)一定不要忘記從消費(fèi)者的角度去客觀分析，畢竟品牌傳播的最終目的是營(yíng)銷。

但是很多企業(yè)在制定推廣方案的時(shí)候容易顧此失彼，要么是“完全處于自身利益”，要么就是“完全滿足顧客利益”。品牌推廣的核心在于內(nèi)容的傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌推廣最關(guān)鍵的地方，在傳播過(guò)程中“軟文營(yíng)銷”由于其經(jīng)濟(jì)、快速、靈活、權(quán)威的特點(diǎn)，作為一種非常重要的宣傳工具越來(lái)越被廣大企業(yè)所認(rèn)可。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，“軟文”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營(yíng)銷形式兼具了兩者的優(yōu)點(diǎn)：既具有新聞的權(quán)威性，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的傳播速度快、成本低等特性。

從營(yíng)銷的角度來(lái)看，我們可以將軟文營(yíng)銷定義為：軟文營(yíng)銷推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，它在整個(gè)品牌傳播過(guò)程中起著舉足輕重的作用，一個(gè)好的創(chuàng)意需要內(nèi)容傳播的支持，可見品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播已經(jīng)離不開軟文營(yíng)銷。

眾所周知，品牌傳播的過(guò)程是把人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的一個(gè)過(guò)程，是使人們對(duì)一件商品從陌生到熟悉再到需求的一個(gè)過(guò)程，最終結(jié)果無(wú)非就是提高企業(yè)品牌、產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，最終達(dá)成銷售的目的。

但無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)還是從事互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，廣告可以讓消費(fèi)者快速地知道企業(yè)的產(chǎn)品，但是無(wú)法能讓消費(fèi)者準(zhǔn)確、全面地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，進(jìn)而認(rèn)可產(chǎn)品，而這些正是軟文營(yíng)銷不可取代的優(yōu)勢(shì)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷