軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容，這個(gè)大的概念大家都能理解。但對(duì)于軟文、文案、廣告、新聞稿的區(qū)分，恐怕大家就不太說的清楚了。當(dāng)然，這些東西本來就是一個(gè)相同的體系下，何必區(qū)分的那么清楚呢?我這不是要死板的下定義，絕對(duì)的區(qū)分它們，而是希望大家應(yīng)該有一個(gè)比較清晰的區(qū)分思維，才好在具體的工作中運(yùn)用得心應(yīng)手。

廣告是一個(gè)大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述則可統(tǒng)稱為文案。例如：廣告圖片旁邊要有廣告說明文字，這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本，這是文案;一個(gè)網(wǎng)站要有一個(gè)廣告語，這是文案;一個(gè)公司要有企業(yè)簡(jiǎn)介，這是文案。

而在文案的范圍里，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個(gè)主題詳細(xì)展開，能讓讀者獲得這個(gè)主題的詳細(xì)信息)。當(dāng)然，這篇文章必定要包含了需要宣傳的內(nèi)容，比如產(chǎn)品哪里好、服務(wù)為什么棒、公司是做什么業(yè)務(wù)的……

另外，在文案的范圍里，完整的一篇新聞性文章就是我們常說的新聞稿。和軟文無拘束的主題不同，新聞稿必須要有新聞時(shí)效性。當(dāng)然，和軟文一樣，這篇文章也一般會(huì)包含一些需要宣傳的內(nèi)容。這也是我們總習(xí)慣性的存在 軟文=新聞稿 的認(rèn)知原因。

所以，區(qū)分軟文和新聞稿，就看文章里是否有新聞事件。比如文章內(nèi)容涉及：公司獲獎(jiǎng)信息、公司最新活動(dòng)、公司人事的重大變動(dòng)、公司業(yè)績(jī)報(bào)告等這些則為新聞稿;比如文章內(nèi)容涉及：公司產(chǎn)品評(píng)測(cè)、公司發(fā)展計(jì)劃、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。

在認(rèn)識(shí)上清晰后，運(yùn)用起來就會(huì)更有規(guī)劃。比如，你今天要寫的是新聞稿，就必須要以新聞事件為重點(diǎn)，然后才是把宣傳內(nèi)容揉合進(jìn)文章里，而不能出現(xiàn)本末倒置?；蛘?，你既然是寫軟文，就只要圍繞你的宣傳主題來寫即可，不用顧慮文章有沒時(shí)效性。

軟文有三種基本類型：新聞型軟文、行業(yè)型軟文、用戶型軟文

新聞型軟文：新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪談

行業(yè)型軟文：權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談、實(shí)錄

用戶型軟文：綜合型、促銷型、爭(zhēng)議型、經(jīng)驗(yàn)型、知識(shí)型、故事型、恐嚇型、懸念型、娛樂型、總結(jié)歸納型、爆料型、情感型

如果想引起消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要讓消費(fèi)者在很短時(shí)間內(nèi)記住整個(gè)廣告文案，單憑幾張圖片或者是幾個(gè)精煉的文字，是很難實(shí)現(xiàn)這個(gè)步驟的，所以好的文案?jìng)鬟_(dá)還需要通過一定的謀略和策劃技巧。

1、講述“新聞故事”，吸引眼球;

2、關(guān)注“熱話題”，獲得關(guān)注;

3、反傳統(tǒng)，走新潮;

4、合理嫁接，特征關(guān)聯(lián);

5、尋找共鳴

相關(guān)關(guān)鍵詞： 什么叫軟文