網(wǎng)絡(luò)廣告文案是指一句簡短讓人感興趣的內(nèi)容，一種適合于細(xì)分化市場營銷趨勢的新媒體寫作文案。互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作有哪些需要注意事項(xiàng)呢?小編來進(jìn)行整理總結(jié)。

寫作注意

1. 語言要簡潔生動(dòng)

由于各網(wǎng)站對(duì)廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時(shí)間閱讀，因而簡潔、生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會(huì)有較高的注意率。至于深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點(diǎn)擊，連接到企業(yè)主頁實(shí)現(xiàn)。目前，網(wǎng)上可供選擇的廣告位置有限，大多數(shù)只有圖標(biāo)廣告，最常用的尺寸是15cmx2cm。再次，訪問者的眼睛很難一直盯著屏幕看，句子越短越好，一個(gè)句子十來個(gè)字，最多不超過20個(gè)字，太長了就會(huì)讓訪問者視覺疲勞，沒有耐心看下去。

2. 注意語言與畫面的配合

動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語言更應(yīng)服務(wù)于畫面，應(yīng)充分利用動(dòng)畫技術(shù)所產(chǎn)生的視覺效果，利用字體大小、位移的快慢變化，來增加信息傳播的趣味性和表現(xiàn)力，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

3. 語言風(fēng)格的適應(yīng)性

由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛好，把受眾高度細(xì)分化，因而在針對(duì)目標(biāo)受眾訴求時(shí)，注意運(yùn)用他們所熟悉的語氣、詞匯，會(huì)增強(qiáng)認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)廣告還可以借助熱點(diǎn)信息來作為網(wǎng)絡(luò)廣告文案的宣傳素材。

4. 語言形式受投放的網(wǎng)站決定

雖然網(wǎng)絡(luò)無國界，但受眾還是會(huì)受到語言的限制，因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標(biāo)選擇站點(diǎn)，決定運(yùn)用何種語言。 不同國籍的受眾，其文化背景也不盡相同，對(duì)廣告文案的表現(xiàn)形式也會(huì)有不同的認(rèn)知，所以應(yīng)根據(jù)受眾的文化背景、不同嗜好等來及時(shí)調(diào)整語言形式。

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