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奢侈珠寶品牌營銷之珠寶軟文營銷范例欣賞——Tiffany鉆戒

來源: 財通社 2019-10-18 16:14:22

 

如果你問妹紙,你們女生咋那么喜歡Tiffany?

可能十個有八個會回答你,“他們家藍(lán)色小盒子超好看,好有愛哦~”

相信大家跟小辣一樣,第一次聽說Tiffany是因為老牌女神奧黛麗赫本的電影《蒂芙尼的早餐》,也是從那個時候開始Tiffany成為人們心目中婚戒首選。

Tiffany藍(lán)色小禮盒的前世今生

1837年,Tiffany是美國一家剛創(chuàng)立的珠寶和銀飾公司。作為新創(chuàng)公司,創(chuàng)始人Charles Tiffany要選擇一種顏色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。做珠寶出身的Tiffany果然很有眼光,選擇了西方傳說中象征浪漫與幸福的知更鳥的蛋殼顏色作為自己的標(biāo)準(zhǔn)色。

當(dāng)人們看到這種藍(lán)色,首先想到的會是幸福,哦,不,是Tiffany。

標(biāo)志性的白色緞帶,知更鳥藍(lán)色小禮盒,這只經(jīng)過神話傳說開過光的藍(lán)盒子果然賣脫銷了,從此成為包裝史上最具辨識度的設(shè)計之一。(愛馬仕表示不服)

出于對這只藍(lán)色禮盒的信心,創(chuàng)始人Charles Tiffany親自設(shè)定了一條規(guī)矩,禮盒并不能單獨對外銷售。

想要藍(lán)色小禮盒?請進店消費謝謝。燃鵝,還是有萬千少女排隊入坑。對女生來說,每一件Tiffany珠寶只有擺在小禮盒里才算完整。

到了1998年,出于保護知識產(chǎn)權(quán)的考慮,Tiffany把這種藍(lán)色正式命名為Tiffany藍(lán),還注冊為國際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡。對啦,你們其他牌子只有羨慕嫉妒的份,誰都不能抄我。

小清新Tiffany也曾是貴婦標(biāo)配

Tiffany最早最為世人所熟知的作品應(yīng)該是《蒂凡尼的早餐》的宣傳海報上那款名為“Ribbon Rosette”的項鏈。補充一下,女神奧黛麗赫本佩戴的是128.54克拉的Tiffany鎮(zhèn)店之寶傳奇黃鉆,歷史上只有兩個人佩戴過這顆傳奇黃鉆。

下面這款“石上鳥”Bird On a Rock是珠寶設(shè)計師Jean Schlumberger的心血之作,是這顆傳奇黃鉆的第三次鑲嵌。黃鉆有多名貴我就不說了,現(xiàn)在這顆黃鉆被供奉在Tiffany紐約第五大道旗艦店內(nèi)。

據(jù)說Tiffany紐約第五大道旗艦店是求婚圣地,每年就會有30場求婚儀式。如果你也想向你的女友求婚而又沒有十足的勝算,建議你帶上你的Tiffany戒指和膝蓋到第五大道的Tiffany旗艦店試試。

講回Jean Schlumberger,絕對是Tiffany的扛把子。杰奎琳•肯尼迪、伊麗莎白泰勒都是他的迷妹,沒有盛世容顏還真擔(dān)心hold不住這些妖艷賤貨。

萬千寵愛于一身的Tiffany就很貴?

你們不要被上面的珠光寶氣給嚇倒了,那么Tiffany是有多貴?

在奢侈品珠寶品牌里面,Tiffany入門價最低,比起Cartier、VCA價位簡直不要太良心了。So很多妹紙還是買得起的。

日常戴這樣的珠寶反而像走錯片場,實用性不高。Tiffany有哪些不貴又值得買的美好單品,我們現(xiàn)在就來嘮嘮~

六爪鑲嵌鉆戒

第一個想到把鉆戒變成愛情信物的人正是Tiffany先生。1886年,他推出了Tiffany Setting鉆戒,把鉆石鑲在六爪鉑金戒托上,用抬高的鑲爪緊緊地“抓牢”鉆石,360度無死角散發(fā)出秀恩愛的酸臭味,“沒錯,老娘的鉆戒又大又閃”。連奧黛麗赫本都忍不住稱贊這款戒指是“永恒的經(jīng)典”。

講真,始于愛情結(jié)合的兩人最終生活還是歸于平淡的柴米油鹽,愛情會過期,但鉆戒不會過期啊。正如那句話,“他給你的愛會消逝,他給你的Tiffany卻不會貶值。”

這款每個女孩都夢想過的完美婚戒已經(jīng)130歲了,但受歡迎的程度不減反增,還會收錄進emoji表情,是不是很眼熟呢?

Tiffany Novo

另外一款訂婚戒指Tiffany Novo的設(shè)計靈感來自Tiffany黃鉆著名的枕形切割工藝。

戴上手是這樣的,是不是很rich呢!

Tiffany Celebration Rings

除了婚戒,最懂女人的Tiffany還推出了Tiffany Celebration Rings,不管是戀愛紀(jì)念日,女友生日,結(jié)婚周年,圣誕節(jié),你都可以在Tiffany Celebration Rings里挑出適合的禮物。

這個系列的款式、材質(zhì),甚至鑲嵌方法都有許許多多種,搭配方式更不用說了,就算你女票一年要過300多天紀(jì)念日,Tiffany都有辦法變出讓女生心花怒放的禮物。

Tiffany Return to Tiffany 系列

Return to Tiffany是蒂芙尼1969年的經(jīng)典之作,鑰匙環(huán)上刻上購買者的獨特編號,若是購買者不慎遺失,只要拾獲者將其送回蒂芙尼商店,蒂芙尼就能根據(jù)編號物歸原主。

經(jīng)典Heart Tag 吊飾手鏈

Tiffany Keys系列

Tiffany的Keys系列也是Tiffany的經(jīng)典系列之一,其靈感是Tiffany公司館藏里的鑰匙。

系列里的鑰匙吊墜設(shè)計了許多新造型:獎牌形、花形、心形……

去年Tiffany拍了條廣告片,找來大表姐劉雯、張艾嘉代言,鼓舞女性探尋內(nèi)心力量,做新時代的獨立女性。廣告拍得挺走心的,Tiffany鑰匙吊墜也很好看~

今年Tiffany的鑰匙系列多了一個新成員——線圈手鐲,掰彎的鑰匙令人眼前一新,單獨戴或疊搭其他首飾都很美。

Tiffany T系列

雖然Tiffany很懂得女人心,但它的設(shè)計總監(jiān)長期由男士擔(dān)任。直到2013年,才迎來了歷史上第一位女性設(shè)計總監(jiān)Francesca Amfitheatrof

Francesca Amfitheatrof女士不負(fù)眾望,帶來了Tiffany家族最受年輕人歡迎的T系列。該系列以紐約的建筑特色為靈感,簡約又時髦~

這是Tiffany首款字母logo系列飾品,去年推出就引爆全球范圍內(nèi)的疊戴風(fēng)潮。不論是頸飾、腕飾還是指環(huán)、耳飾,都可以“T字上身”。

去年劉雯和崔始源在《我們相愛吧》用Tiffany T做定情信物,圈粉無數(shù)。

走在日本前列腺的水原希子也用T系列進行混搭,不過戴的是更加酷的T手鐲,和她不羈的個性渾然一體。職業(yè)裝不想穿得沉悶老氣,就該用首飾點綴下。

看了這么久,你最心儀的Tiffany 又是哪一款?拿起你的手指,轉(zhuǎn)發(fā)這棵圣誕樹,祝你們圣誕節(jié)愿望成真。(轉(zhuǎn)自微信公眾號黑奢網(wǎng))

 

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