說起腦白金估計(jì)連三歲孩童也能唱出來“今年過節(jié)不收禮，不收禮呀不收禮，收禮只收腦白金，腦——白——金”。腦白金是一種普通的保健食品，其功效屢遭專家質(zhì)疑、媒體批評和消費(fèi)者的非議，品位低下的廣告更讓人感到難受。

然而，就這樣一個(gè)產(chǎn)品，靠著這樣的廣告，竟然風(fēng)靡神州，創(chuàng)造了銷售的奇跡，成為了時(shí)尚的禮品，真是令人匪夷所思。腦白金的廣告究竟有何奇妙之處?

“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。”，其一是運(yùn)用了病句，讓人印象更加深刻;其二是“送禮”=腦白金，它給消費(fèi)者建立了一個(gè)新的心智模式。幫助消費(fèi)者減少了選擇決策的過程，只要送禮，先想到腦白金。除了這些，廣告詞的創(chuàng)作還有哪些手法呢，一起來看看吧。

1.互動(dòng)型廣告詞

朋友圈與雜志廣告不同，不需要華麗的辭藻，最重要的是要跟用戶有所互動(dòng)。比如電影《何以笙簫默》，它的朋友圈廣告語言風(fēng)格就好像跟用戶面對面交談，達(dá)到了很好的互動(dòng)效果。

2.話題性廣告詞

熱點(diǎn)很容易吸引用戶的目光，引起點(diǎn)擊。其實(shí)話題、熱點(diǎn)每天都有，廣告主需要跟大眾一樣，關(guān)注網(wǎng)上最近流行的熱點(diǎn)。

3.明星效應(yīng)廣告詞

明星本身的一波粉絲就是巨大的流量，如果預(yù)算充足的話，利用明星效應(yīng)，在朋友圈會得到快速的傳播和轉(zhuǎn)化。當(dāng)初丸美品牌在朋友圈投放的廣告，用了梁朝偉的第一口吻問候，讓許多女粉表示看了非常激動(dòng)，就像梁朝偉在與自己對話。

4.產(chǎn)品的賣點(diǎn)要講出來

一般來說，產(chǎn)品的賣點(diǎn)就是用戶的痛點(diǎn)。如果實(shí)在不知道文案怎么編輯，那就把產(chǎn)品的賣點(diǎn)一定體現(xiàn)出來，刺激用戶痛點(diǎn)，有利于大家記住能加深印象。

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