受量?jī)r(jià)齊升因素影響，“貴州茅臺(tái)”三季度凈利潤(rùn)暴增6成。 26日，茅臺(tái)股價(jià)應(yīng)聲大漲6.97%，盤中一路摸高至613元，成為當(dāng)天股市最大看點(diǎn)。目前，茅臺(tái)酒仍在上演缺貨行情，且隨時(shí)可能提價(jià)。天價(jià)茅臺(tái)的出現(xiàn)，讓“分期”成為很多人購(gòu)買茅臺(tái)酒的首選方式。

根據(jù)25日晚間貴州茅臺(tái)公布的三季報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收424.5億，同比增長(zhǎng)59.4%;凈利潤(rùn)199.83億，同比增長(zhǎng)60.31%。茅臺(tái)公司稱，營(yíng)收增加的原因主要是“本期銷量增加所致”。有媒體測(cè)算，按照384.04億元的茅臺(tái)酒銷售數(shù)據(jù)來(lái)算，茅臺(tái)酒每天銷售量約85噸。

由于供應(yīng)量有限，53度飛天茅臺(tái)年初價(jià)格還在千元左右，后來(lái)一度被炒至1700元。不斷飆升的酒價(jià)，讓茅臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入奢侈品的范疇，2012年初，貴州茅臺(tái)甚至被胡潤(rùn)研究院評(píng)選為“全球十大奢侈品品牌”之一。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管茅臺(tái)價(jià)格逐年走高，但銷量一直堅(jiān)挺，除了品牌自身因素之外，一定程度上也和分期購(gòu)物這種新型消費(fèi)觀念的普及有關(guān)。

據(jù)國(guó)內(nèi)最大的分期購(gòu)物商城分期樂(lè)負(fù)責(zé)人介紹，分期買白酒在年輕白領(lǐng)人群中已經(jīng)變得非常流行，尤其是茅臺(tái)這樣的高端白酒。今年以來(lái)，分期樂(lè)商城茅臺(tái)酒的月銷量增幅穩(wěn)定在50%以上，中秋國(guó)慶前后曾有一波小高潮，預(yù)計(jì)近期的峰值會(huì)出現(xiàn)在春節(jié)前后。

目前，在京東、分期樂(lè)商城等主流分期電商平臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)均顯示“缺貨”狀態(tài)。43度飛天茅臺(tái)在分期樂(lè)商城仍有現(xiàn)貨，售價(jià)929元，月供最低不到50元，整箱也最低只需要280多元/月，屬于普通白領(lǐng)能夠接受的范疇。

“年輕白領(lǐng)在送禮和應(yīng)酬方面有較多的需求，過(guò)去他們一般不會(huì)太考慮茅臺(tái)這種級(jí)別的白酒，但是現(xiàn)在月供只要幾十元就能入手，大大降低了他們的購(gòu)買門檻。”

分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)還顯示，分期購(gòu)買茅臺(tái)酒的消費(fèi)者年齡，基本集中在28-35歲區(qū)間段，而一般認(rèn)為，茅臺(tái)酒的主力消費(fèi)人群為40歲至60歲。分期消費(fèi)方式的出現(xiàn)和普及在為茅臺(tái)等高端白酒貢獻(xiàn)銷量的同時(shí)，也拓展了品牌的消費(fèi)人群，助其提前獲取到潛在客戶。

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