6月13日，正值上海國(guó)際電視電影節(jié)期間，這一天的優(yōu)酷，從楊偉東到實(shí)習(xí)生都處于極度亢奮的狀態(tài)中，在這一天，他們連續(xù)召開(kāi)了4場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

這四場(chǎng)活動(dòng)分別是：白話•文—優(yōu)酷泛文化全媒體創(chuàng)新會(huì)，《春風(fēng)十里，不如你》定檔發(fā)布會(huì)、2017優(yōu)酷暑期超級(jí)劇集點(diǎn)映會(huì)。晚上，優(yōu)酷更是大費(fèi)周折把上海紅坊一棟老廠房裝扮得像座童話王宮一般，在這里召開(kāi)了2017“優(yōu)酷奇妙夜”泛文化戰(zhàn)略&內(nèi)容發(fā)布會(huì)。宏民認(rèn)為，白天一整天的活動(dòng)是在鋪墊鋪墊再鋪墊，而晚上的優(yōu)酷奇妙夜，則是一場(chǎng)總結(jié)升華性質(zhì)的活動(dòng)。

優(yōu)酷要根治靈魂饑渴癥

First of all ，我需要為大家介紹一個(gè)人：阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵先生，圓圓的臉上帶著還“掛”著兩個(gè)酒窩，讓本來(lái)就愛(ài)笑的何總更具有親和力。

何冀兵表示，2017年文化節(jié)目開(kāi)始回歸屏幕，在優(yōu)酷平臺(tái)上有《曉說(shuō)》、《圓桌派》、《了不起的匠人》，有《讀書(shū)人》，為什么有這么多節(jié)目回到屏幕?這既是社會(huì)推動(dòng)的作用也是時(shí)代的一種召喚，因?yàn)檫@些節(jié)目滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)的剛性需求。什么樣剛性需求呢?靈魂還在饑渴，為什么靈魂還在饑渴，因?yàn)槲覀儍?nèi)心充滿(mǎn)了焦慮。

提到靈魂饑渴癥，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)馬未都的表述可謂簡(jiǎn)單易懂，馬未都說(shuō)自己年輕的時(shí)候靈魂一點(diǎn)都不饑渴，靈魂極為充實(shí)，唯一饑渴是性饑渴。因?yàn)轳R未都年輕的時(shí)候遇到女孩就愛(ài)說(shuō)話，為了吸引女孩，就會(huì)給她們朗誦詩(shī)、名著等，為此頭一天就要讀很多世界名著，所以“靈魂不饑渴，性饑渴”。但現(xiàn)在這個(gè)世界翻過(guò)來(lái)了，現(xiàn)在年輕人性不饑渴了，饑渴的是靈魂。

我們靈魂饑渴，是因?yàn)槲覀兊膬?nèi)心感到焦慮和彷徨，更深層次等原因可能就是我們沒(méi)有“文化”。

說(shuō)起來(lái)可能很打臉，現(xiàn)在大學(xué)生、碩士博士遍地都是，我們?cè)趺磿?huì)沒(méi)有文化呢?我想說(shuō)，這種文化和傳統(tǒng)意義的文化完全不一樣，如果你看過(guò)《了不起的匠人》，你就發(fā)現(xiàn)很多從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的新事物，甚至你都不知道自己有如此的沒(méi)文化。“沒(méi)有勇氣結(jié)束今天更沒(méi)有勇氣開(kāi)啟明天”，這是靈魂饑渴癥。“既然靈魂饑渴，就來(lái)喂飽你饑渴的靈魂，文化內(nèi)容就是喂飽饑渴靈魂的一種最佳食物。”我知道，何冀兵要放大招了。

優(yōu)酷泛文化戰(zhàn)略浮出水面

文化就很難以理解了，泛文化是什么意思呢?在優(yōu)酷看來(lái)，所謂泛文化，就是傳統(tǒng)文化節(jié)目的“白話文”，即“內(nèi)容更親民，分發(fā)更有效，調(diào)性更年輕，表達(dá)更多元，手法更時(shí)尚，營(yíng)銷(xiāo)更貼身”。以文化為基本屬性的，以知識(shí)分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類(lèi)型節(jié)目，這種多元呈現(xiàn)叫做“泛文化”。

目前，何冀兵所在大優(yōu)酷泛文化中心，已經(jīng)升級(jí)成為優(yōu)酷六大核心業(yè)務(wù)板塊之一?？梢?jiàn)為了做好這件事，優(yōu)酷是鼓足了戰(zhàn)略勇氣，下了戰(zhàn)略級(jí)的決心。

具體怎么做?

泛文化的戰(zhàn)略既然定下來(lái)了，具體怎么做呢?可以從節(jié)目形態(tài)、運(yùn)營(yíng)策略、表達(dá)形式三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)講。

從節(jié)目形態(tài)來(lái)說(shuō)，大優(yōu)酷泛文化中心已經(jīng)開(kāi)發(fā)出脫口秀、紀(jì)錄片、輕綜藝，真人秀等形式，而且優(yōu)酷還在繼續(xù)研究發(fā)現(xiàn)更多的等節(jié)目形態(tài)。

從基本運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷會(huì)運(yùn)用四位一體生態(tài)賦能做法，助力泛文化節(jié)目類(lèi)型。這個(gè)生態(tài)當(dāng)然是指阿里大文娛生態(tài)圈。

從創(chuàng)新表達(dá)角度，因?yàn)橐曨l的場(chǎng)景、人群發(fā)生了變革，從PC端到移動(dòng)用戶(hù)端、從70、80后到90、00后。所以現(xiàn)在優(yōu)酷正在推動(dòng)傳統(tǒng)文化節(jié)目白話表達(dá)的變革，這和當(dāng)年白話文對(duì)文言文的革新行為異曲同工。

為什么是優(yōu)酷

經(jīng)過(guò)2年時(shí)間，優(yōu)酷在泛文化節(jié)目的布局已經(jīng)初具規(guī)模，比如當(dāng)晚發(fā)布、亮相的有：李敖《再見(jiàn)李敖》、孫冕的《百心百匠》、梁文道《一千零一夜》、馬世芳《聽(tīng)說(shuō)》、竇文濤《圓桌派》、陳丹青《局部》、馬未都《觀復(fù)嘟嘟》、高曉松《曉說(shuō)》、吳曉波《造物者》、王珞丹《你好!老傢伙》等等，覆蓋了多種文化節(jié)目類(lèi)型。

目前，在整個(gè)全網(wǎng)泛文化節(jié)目中，優(yōu)酷已經(jīng)達(dá)到20余檔節(jié)目，占超過(guò)70%左右行業(yè)份額，都是非常優(yōu)秀泛文化業(yè)界領(lǐng)袖。泛文化節(jié)目的老大為什么是優(yōu)酷呢?因?yàn)檫@是一件經(jīng)得起寂寞煎熬考驗(yàn)的項(xiàng)目，早在在一年半之前，優(yōu)酷開(kāi)始做泛文化節(jié)目。一開(kāi)始真的不容易，招商比較難，播放量沒(méi)法比，單集才幾千萬(wàn)。但是正是因?yàn)閳?jiān)信這個(gè)節(jié)目未來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值才堅(jiān)持到今天，甚至可以說(shuō)，泛文化這個(gè)新增市場(chǎng)，根本就是優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造出來(lái)的。

而且在這個(gè)行業(yè)，用自己的知識(shí)去撐起一檔節(jié)目?jī)?nèi)容的人本來(lái)就沒(méi)幾個(gè)，目前這些人多數(shù)都加入到優(yōu)酷泛文化的陣營(yíng)中，優(yōu)酷已經(jīng)將泛文化節(jié)目的護(hù)城河挖得很深很深很深。

最終，優(yōu)酷希望人們觀看泛文化類(lèi)型節(jié)目，能夠就像人們的衣服一樣，成為生活當(dāng)中必不可少的東西。就像那句名言：“你永遠(yuǎn)缺一件衣裳，大腦更不能走光”。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 饑渴 靈魂 節(jié)目