今天是三八婦女節(jié)，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年在全國市場領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號里，“婦女”這個詞逐漸被淡出，隨之演化出來的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過程中，不論是實體商家還是電商，一直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成“消費節(jié)”。(3月8日 人民網(wǎng))

在商場，作為春節(jié)后第一個促銷季，瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)常“剁手”的女性，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節(jié)日?？墒?，我們發(fā)現(xiàn)“婦女節(jié)”三個字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣，同時“樂享女人節(jié)、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報也充斥眼球。除此之外，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺，也搭載三八婦女節(jié)主題，立足愛美會吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

吃喝玩樂已然成為三八婦女節(jié)女人們的“權(quán)利”，商家更是利用這一點，盡可能去美化這個節(jié)日的寓意和名字，顯得更加時尚，比如叫“女人節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等，吸引女性去消費。對于婦女節(jié)一詞的變化，消費者也并非不買賬。她們看到女王節(jié)、女神節(jié)的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。有一些對于商場如何稱呼“婦女節(jié)”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。那么，這個節(jié)日真的是這樣過的嗎?

北京市婦聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三八國際婦女節(jié)是世界各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。購物是“她經(jīng)濟”下的錦上添花，但節(jié)日的內(nèi)涵傳統(tǒng)不能丟。三八婦女節(jié)的意義遠(yuǎn)不止吃喝玩樂買東西這么簡單，它是世界各國婦女爭取和平、爭取發(fā)展、爭取男女平等的節(jié)日。一個世紀(jì)以來，世界各國婦女為爭取自身的權(quán)利做出了不懈努力。三八婦女節(jié)的意義和內(nèi)涵不應(yīng)該被人們淡忘。

全國婦聯(lián)主管的中華女性網(wǎng)特約評論員高富強也認(rèn)為，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權(quán)利促平等的“國際婦女節(jié)”，到了這些精明的商家眼里，就成了純粹買買買的消費節(jié)。商業(yè)化、娛樂化、庸俗化使三八婦女節(jié)背離了它的初心。

在這個節(jié)日，我們女性是不是應(yīng)該想想中國婦女地位、男女平等上還有些什么問題，至少在媒體上有這樣一些話題去引發(fā)人們思考，比如男女平等的訴求是否已經(jīng)都實現(xiàn)了，讓這個節(jié)日回歸到它本身的初衷和意義上來。我們不能讓“變了味兒”的“婦女節(jié)”打亂當(dāng)初設(shè)立這個節(jié)日的初衷。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 味兒